音乐付费成趋势，MP3时代已悄然消逝

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孙瑜格　　来源：红网
　　据人民网报道，腾讯音乐娱乐集团2019年第四季度总营收同比增长35.1%，达人民币72.9亿元，在线音乐付费用户为3990万，同比增长47.8％，环比上一季度净增加450万，为上市以来最高增速，数字专辑付费用户数也实现同比双位数的高增长。

　　如今，在线听歌的用户越来越多，我们会发现，越来越多的高品质音乐成为付费用户专享，越来越多的实力歌手发出付费单曲，越来越多的平台原创音乐人以及独家音源需要我们付费才能享受。无论是购买数字专辑，还是包月、包年成为会员，为音乐付费已经成为趋势。

　　在这条推进音乐付费的前进之路上，最难改变消费观念的，就是曾经MP3时代的用户。他们不曾经历过传统唱片时代，没有感受过为唱片、CD花钱的天经地义，直接步入零门槛听歌，想听什么就下载进MP3，而现在突然间面对听歌还要付费的现实，一时间难以接受。

　　就像网络上流行的段子所说：“两千多的鞋子可以，十块钱的运费不行；三十多的奶茶可以，十几块的晚饭不行；一千多的演唱会门票可以，两块钱的付费单曲不行。”这虽然只是调侃的段子，却真实反映了一批年轻人的消费观念。

　　我们必须正视的是，MP3时代已经悄然消逝，我们正在一点一点地步入音乐付费时代。为了培养音乐付费的消费习惯，音乐平台、唱片公司等各环节都在努力。如果购买数字专辑只是粉丝行为，大众难以接受，那么就从让一部分歌手的歌变成付费用户专享开始，如此进行，循序渐进地推进音乐付费。

　　如今可以看到的是，数字专辑虽然仍存在两极化的现象，但是已然有了惊人的突破，同时，包月、包年等会员付费行为也已经成为付费时代的主力。这个时代的各个环节都在协商配合，为了保护版权，不断推进音乐付费。

　　或许这一次，依然生活在MP3时代的用户将不得不向时代低头，慢慢接受音乐付费；或许这一次，付费模式还将跳脱出音乐，向其他方面发展；或许这一次，一部分消费者的消费观念和消费习惯将彻底改变。