企业日常文案写作技巧

dqqjk

文案是企业重要的品宣岗位。据我不完全统计，他们的工作会包含写新闻稿件、人物专访、事件报道、汇报材料、网站文案、新闻软文、微信微博文案，市场营销方案，广告脚本、平面广告、产品文案、产品手册、招商手册、海报等数十个服务方向。所以，别拿文案不当干部。

首先要明白的是，企业文案不是个人作文，个人写作可以随意和放纵，但企业写作代表的是官方，需要理性和克制。



常见的写作类型



领导来访稿。领导来访稿件具有特殊的意义，这类稿件的原则是政治正确，写作宜简单不宜复杂，陈述清楚事实即可。这类写作很多时间都花在了平衡政治关系上，需要多参考相关领导已报道过的稿件，认真校对和审核领导的职务、排序，重要领导报道还需要提交上级主管部门审核后，才能够发布。



企业活动稿。包含企业参加、组织各类会议和活动报道。这一类的报道要满足图文丰富的原则，最好是由参加了现场活动的人员来供稿，代笔的话需要与现场人士充分沟通，这样才能够呈现现场感和真实感。同时，在活动开始前，文案人员要有意识安排素材收集工作。



产品文案稿。主要是变着法的推广企业提供的产品和服务，这类的写作是要建立在充分了解产品的基础上，可以避开不足，但不能夸大和虚假宣传。写作上可以以官方、体验者、第三方、客户等角度开展创作。



逻辑与结构



文章好不好，逻辑很重要。我写文章一般是先打腹稿，整理框架，论证框架的合理性和逻辑，然后再围绕框架小标题展开写作。由于现在是碎片化信息时代，读者的注意力有限，写作的文章内容不宜太长，一般以800-1500字为宜，要多用短句。结构也很简单，以常见的3-4段为主，重要内容要配上小标题。



三种写作手法

dqqjk

华尔街日报体。以小见大的写作手法，一般是以一个细节的视角入手，逐步转向主题，再以开头呼应结尾。如写公司年会第一段：在化妆间，一名员工正在小心整理她的假发，她面含微笑，随时准备着上台。



倒金字塔体。先陈述核心内容，再详细分解段落。例如写领导来访第一段：1月17日，市长一行莅临公司，就支持民营经济发展情况展开调研。



新华体。先烘托气氛，夹叙夹议，再围绕主题展开叙述。如写活动的开场：冬天的武汉有些干冷，但鲜红的围巾给这一场活动增添了一抹温暖，一场以xxx为主题的公益活动正在展开。



这3种常见于新闻写作的手法，在各种媒体报道文章中都能找到影子。依照这样的手法进行创作，可以带来用户非常适应的阅读体验。



原创与模仿



这个时代，信息膨胀，但原创仍然是稀缺品。虽然说，天下文章一般抄，但对于文案这个岗位的神圣性来讲，就算是抄，也应该要有所创新。很多人抱怨没有内容可写，我觉得有两个原因，一是视野太窄；另一是专业性太差。原创文案，我大力支持，这是一家企业的核心竞争力；而模仿，我也鼓励，好文章本来就应该多演绎。

dqqjk

几个注意事项



1、  文章一定要有配图，图文能够起到相互辉映的效果。

2、  文章的排版很重要。

3、  文案写作需要广泛阅读和训练，写作者要培养良好的写作习惯。

4、  拒绝自嗨式文案，写作目的要明确。

5、  积极关注文章的反馈数据，阅读人数、评论，定期利用大数据分析读者偏好。

6、  建立标准的文案审核制度，先自审，再由负责人审核。