做一个有创意、有温度的企业文案！

qiufeng0299

让我们拍手叫绝的文案还有很多，“office不用太大，装的下梦想就好。”


这是一个办公室的租赁广告，你看完后是不是很赞同这句广告语呢？


它说出了无数创业梦想者的心声，无形之中把这个企业品牌传送到了大众的心理。



“十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清，”这是出自2014年支付宝推出的《账单日记》。


很多人都说对这种贴近生活气息的广告文案毫无抵抗力。我想，一个没有创意的文案应该写不出如此惊人之作吧？






天有炎热和冰冻，文字当然也有它的热情与冷艳。



一个文案人员光有创意还远远不够，在作品中还要体现温度。


大家在读你写出来的文案时，给人的感觉不是冷冰冰的，而是有温度的。


这样才能更好的抓住消费者的心理，通过你的文案和消费者产生共鸣。
NO.3


为什么要有温度呢？


什么是温度？这和我们平常理解的温度不一样，温度在不同的情景下有不同的含义。


在文案中的温度是指：一篇文章、一句话广告语，不能只是简单的把自己的想法表达出来，不能为了传达而传达。






字里行间应该蕴藏着一种情感，这种情感能够在无形之中带动读者的情绪，引起读者和你的共鸣，从而达到你想要的宣传效果。



不知道大家对台湾品牌的文案是否有了解过，在网上看到有网友说，对台湾品牌的文案有一种莫名的好感，一种说不出的亲切感。


网友的言语间透露着对台湾文案的赞赏与羡慕：要是我也能写出这样的文字该有多好啊。






但其实，读过台湾文案的人应该知道，它们其实并没有多么华丽的辞藻，更多的是平铺直叙，给人的感觉就是：在和身边的好友聊天唠家常，在给每个人描绘一幅他们憧憬的美好画面。



台湾人常说：小确幸；为什么他们会用“小”“确”和“幸”这三个字组合呢？


因为他们觉得这样可以更好的发现生活中点点滴滴的美好。






因此，在他们的文案创作中，他们想尽量把生活中的每一件小事，都说成一个有温度的故事，做一个有温度的文案。


从台湾的茶米茶宣传广告，我们就可以看出文字中的温度：“一品茶米茶，轻松享受美好的生活，”有没有一种平时和朋友闲聊的感觉呢？


谈到温度，不由得想起了公关文案。


大家对公关文案的第一印象应该是严肃的，和温度好像不怎么搭边。


说实话，公关文案很难有一个明确的定义，翻阅相关的公关文案书籍，你就会发现，公关文案其实很难写，和我们一般认为的文案有相似却又有很大的不同之处。


公关文案没有什么理论系统，哪怕你概念和理论性的知识掌握的再好，也很难得出一套规律。






当一个企业出现紧急状况时，如何在风口浪尖之际高效率的出稿，并且要获得消费者的认可，把一个危机事件通过文案转为营销事件，这就非常考验一个文案的综合素质和在危机时刻斟词酌句的能力。



但有一点和一般的文案是一样的，那就是你必须要抓住公众的心理，文案要走心。
NO.4


在当今时代，个人觉得，我们应该赋予属于公关文案的独特温度。


随着短视频的兴起，大众对文字的热情已渐渐消减，很多人不愿意去看那些长篇大论的文章。


大部分的文章都模棱两可，如出一辙，大家没有耐心也没有兴趣去完整的读完一篇文章。


即是如此，要想让你的文章为企业带来价值，要想让你的文章受大众的欢迎，那必须要有创意，要有温度，随便哪个行业的文案都一样，公关文案更是如此。






“物竞天择，适者生存，不适者淘汰，”这是永恒不变的真理，只要我们生活在这个世界，那就必定会有竞争。



文案亦如此，你写出的文字不够精彩，那你就是一个失败的文案。


所以努力去做一个有创意有温度的企业文案吧。


在为企业带来价值的同时，不断的提高自身的文案水平，只有这样才能在竞争日益激烈的社会环境中处于不败之地。