短视频为旅游“景”上添花

登高的温石

游客乘船游览江苏苏州山塘古街。 　　王建康摄（人民图片）

重庆市荣昌区旅游景区管委会举办的“云”游陶镇网络直播中，制陶手艺人向网友介绍陶艺作品和制陶技艺。 　　新华社记者 唐 奕摄

　　短视频与旅游联姻一拍即合，人们的旅行习惯也随之悄然改变。出游前，看短视频做攻略；旅游时，拍视频分享经历和经验。旅游目的地则将短视频作为营销新利器。目前，“云旅游”走进了更多人的生活，数字旅游的步伐不断加快，短视频和旅游的互动更加频繁和深入。
　　日前，中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的积极作用。

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　　大众成为“代言人”

　　上海青年钱圣东是个视频博主，以网名“G僧东”发布了系列上海旅游视频，通过自己的视角，展现上海的历史文化、市井风情，给网友带去原汁原味的上海旅游体验。许多网友看了他的视频，跟着他的路线游上海，他也被网友称为“上海旅游民间代言人”。

　　短视频已成为人们交流的一种新方式，人们可以充分发挥各自的创造力，表达自我。在短视频平台上，“内容为王”绝不是一句空话，网友们会用点击量作出回答。像“G 僧东”这样能够提供有趣、有用、优质视频的创作者们，才能吸引众多“粉丝”。而优质视频带来的传播效应，对于一个旅游目的地而言不容小视。

　　2017年被称为“短视频元年”，这一年，重庆李子坝的“轻轨穿楼”经由短视频的传播，吸引了众多国内外的游客专程前往拍摄。另一座从短视频中获益匪浅的城市西安，2018年旅游业总收入同比增长了50%以上。

　　这两座城市最初经由短视频走红，看上去是“无心插柳”。此后，各地政府逐渐重视短视频的传播作用。例如，甘肃甘南藏族自治州期望挖掘优秀的短视频作品，催生一批甘南文化旅游“代言人”，助力当地文旅产业的发展；2019年年底，浙江嘉善县举办“我是嘉善代言人”短视频大赛，以短视频的形式，从城市发展、乡村振兴、生态文明等多方面展现嘉善魅力。

　　4月下旬，山东省烟台市文化和旅游局发布一则消息，举办“鲜美烟台”短视频大赛，邀请广大网友拿起相机、手机当“主播”，记录、推荐烟台的美景、美食、美宿，并通过各大短视频平台宣传“鲜美烟台”，为烟台旅游“代言”。

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　　展示形象的“窗口”

　　短视频持续火热，各大短视频平台吸引了数以亿计的个体用户，也带起了一股“跟着短视频去旅游”的风潮。吸引新游客、留住回头客，是旅游目的地招徕客源的两大重要渠道。短视频给还未出行的人“种草”，让他们成为新游客，同时给去过的游客提供分享的平台。一段十多秒的视频就能让一座城市或一个旅游景区一夜爆火，对于旅游目的地而言，这无疑是一个新的发展机遇。

　　地方旅游主管部门、旅游景区、旅游企业等开始纷纷“牵手”短视频，一批批政务公号进驻短视频平台，推广当地的文化旅游资源，成为发布的重要内容之一。广西自治区、市、县（区）三级旅游部门集体入驻政务抖音号；新疆哈密与短视频平台快手合作，通过“视频直播+旅游”的模式，扩大哈密的旅游宣传；湖北恩施利用抖音短视频，打响了新开发旅游城市的知名度，带火了当地旅游发展；经由短视频传播，河南栾川县的老君山风景名胜区成为2019年抖音上最火的景点之一。

　　2018年9月，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布了《短视频与城市形象研究白皮书》，解读平台上热门城市的形象建设，是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。《2019全国短视频创意发展研究报告》显示，政务短视频已成为各级政府形象传播的重要窗口。如何通过高质量、有传播力的短视频，讲好本地故事、展示城市形象，受到地方政府的重视。《成都有高手》《美丽西藏》《相聚乌镇》等短视频，对展示当地文化、风光等起到了良好的传播作用。中国外文局当代中国与世界研究院传播中心主任孙敬鑫撰文指出，“各地希望在短视频领域能有一番作为”。

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　　美丽经济火起来

　　近一段时间，北京海淀市民黄女士平均每天都要帮母亲取好几件快递，一问才知道，这些都是母亲在某短视频平台上购买的各地土特产。母亲告诉她：“这些都是当地政府领导推荐的，质量一定有保障，还能为助农出一份力。”

　　登录该短视频平台，黄女士搜索发现，许多地方政府官员拍摄短视频，变身主播，为家乡特产卖力吆喝，例如湖北荆门市长推荐特产腊香鸡，陕西商洛县副县长为洛南核桃、豆腐特色农产品代言，四川通江县长给银耳“带货”等。“这些视频很接地气，播放量和点赞量都挺高，人气很旺，网友也给出了很高的评价。”黄女士说。

　　短视频中，这些地方政府官员在推荐当地土特产的同时，也会同时介绍当地的地理位置、风光资源、文化特色等，卖货的短视频同时成了旅游宣传片。

　　对于许多贫困地区而言，发展旅游是一条重要的脱贫途径。在许多地方，旅游扶贫正逐渐从单纯的卖风景向卖特产、卖文化、卖生活等综合效应转变，旅游产业链条不断延伸。

　　2019年底，人民网舆情数据中心发布的《短视频与扶贫报告》指出，短视频与电商、旅游等领域的融合发展，催生了“短视频+扶贫”的新扶贫模式，通过短视频的形式记录和传播贫困地区的特色美食、美景和人文风情，助力贫困地区实现脱贫。这种模式也被称为“造血式”扶贫，赋予农民自己扩大再生产实现脱贫致富的能力。