怎样增强企媒传播效果

羊君

作者： 李晓  
  
　　企业媒体是企业意识形态工作的重要阵地，是开展新闻报道，影响员工价值取向，传播正能量，提振精气神的载体和平台。 在新时代和新形势下，企业媒体应主动适应干部员工思想观念、接受方式、阅读习惯的变化，创新思路和方法，增强宣传报道的针对性和有效性。

一、察势驭势 精于策划

　　凡事预则立，不预则废。媒体宣传报道的成功，很大程度上取决于能否从企业实际出发，凸显企业特色，结合干部员工思想，进行周密而精细的组织和策划。

　　围绕“怎么想”进行策划。 面对党的十九大提出的新要求，面对国有企业做强做优做大的新形势，干部员工怎么想？有什么新认识、新看法，企业媒体应该将其作为关注的重点、聚焦的热点，策划确立宣传报道的主题、方向和方式，顺势而为，强化引领。党的十九大召开后，公司党委宣传部组织了“学习党的十九大精神系列笔谈”,邀请公司机关部门和二级单位的主要领导，谈学习体会，谈工作打算，借助媒体向员工传播。这些紧密结合长岭实际，紧贴员工思想的笔谈，比机械地照抄照转十九大文件对干部员工更有影响力。

　　围绕“怎么做”进行策划。企业在贯彻落实中央精神和集团公司决策部署中的新思路、新方法、新举措，无疑是企业媒体策划新闻宣传报道时必须贴近和突出的重点。开展“转观念，勇担当，创效益”大讨论，长岭炼化公司党委宣传部和新闻中心提前策划，着重结合公司领导深入基层一线指导大讨论这一新举措，组织宣传报道，取得良好效果，不但宣传了特色做法，而且促进了“转勇创”氛围的浓厚和共识的形成。其中，公司新闻中心撰写的《长岭炼化公司党委书记李华和你聊聊“转勇创”》还被集团公司宣传工作部全文转载。

　　围绕“怎么行”进行策划。长岭建设发展47年来，为石化工业和地方经济建设做出了积极贡献。地方政府和社会公众对长岭炼化给予充分认可，一致评价长岭炼化“很行”。十九大前夕，公司新闻中心专门策划了《砥砺奋进的五年》系列报道，分别从安全、效益、改革、创新、质量升级和党建六个方面，揭示了长岭炼化“哪里行？”“为什么行？”，收到了内聚人心、外树形象的效果，激发了广大员工的自豪感、归属感。

二、转变文风 改变写法　
　
　　虽然是面向员工的内部媒体，但企业报刊、电视、网络也要遵循新闻传播的一般规律要求，适应员工接受习惯的变化，不断改进写作风格、表达方式，做到标题活、材料新、内容实，以清新语言和面孔赢得人气。

　　在素材选取上下功夫。企属媒体主要面向企业内部，面向员工群众，担负着为企业改革发展鼓与呼，为干部员工鼓劲加油的职责。因而，企媒在素材选取上要大小结合，上下兼顾，要在宣传好党和国家大政方针、集团公司决策部署的同时，坚持贴近实际，贴近生活，贴近群众，着重围绕本企业生产经营、改革发展选取素材，着重宣传本企业的先进典型和做法，着重宣传报道员工身旁的人和事，让员工感到实在亲切。

　　在主题深化上下功夫。一篇成功的新闻报道，必须有深邃的思想、深刻的主题，报道的触角不能停留在新闻表层，而要深入进去，挖掘发现新闻背后的东西，揭示新闻本蕴含的价值导向，让报道既有力度，又有深度，既能动其情，又能感其心。长岭媒体在报道化工部环氧丙烷开工时，没有把视线停留在开工现场，而是透过现象深入到员工的内心世界，充分表现出员工的责任感、使命感，揭示出“他们的精气神从哪里来”，从思想层面引领激励受众。

　　在标题制作上下功夫。“看书看皮，读报读题”。在以简读、速读为特征的网络时代，要让受众对一则资讯感兴趣、愿意看，媒体必须在标题制作上下功夫，努力制作锤炼出具有时代特征、企业特征，鲜活生动的好标题，从而获得更好的传播效果。例如，公司官微在报道炼油二部创建行业标杆时采用的标题是“炼油二部要做和苹果京东同样的事情”。借助大家熟悉的行业翘首苹果和京东，说明炼油二部创建工作水平之高、力度之大，吸引受众的眼球和目光。

三、准确评估，持续改进

　　提升宣传报道质量，一个很重要的前提，是开展经常性的媒体调查，对新闻产品的传播效果进行正确评估，对哪些报道影响大，受读者欢迎，哪些作品读者喜欢看做到心中有数，并据此进行改进和提升。

　　传统媒体的互动性较弱，要及时全面掌握受众的反馈有一定的难度。我们主要通过电话调查、问卷调查、座谈会了解掌握收视率和阅读率等重要数据，着重掌握公司领导、生产单位、一线员工的意见建议，从而对各媒体在干部员工心中的位置和影响有一个基本的了解，根据干部员工的反映和要求，及时调整内容设置，改进报道方式，努力把传统媒体办新、办活、办到干部员工心坎上。

　　对新媒体传播效果进行调查与评估，首先要全面掌握新闻的阅读量和点赞量、分享量，了解微信受欢迎的程度，重点关注阅读量低的微信，分析原因，找出对策。其次要掌握用户的数据库，密切关注涨粉和掉粉的具体情况，对涨粉量大和掉粉量大的情况要进行具体分析。要尊重用户，加强留言回复的及时性和针对性。同时，还应该把企业的新媒体放到同行业的同类媒体中进行比较，通过发布条数、阅读量、点赞量、打开率的对比分析，找到自己的坐标，看到自身的差距，明确自己的追赶目标和努力方向。