打响品牌 活跃消费 拉动内需

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        来源：经济日报
　　今年5月10日是第四个“中国品牌日”，当天中国品牌日活动通过互联网平台在云上开展，这是在常态化疫情防控下创新活动形式、持续推动中国品牌建设发展的积极探索。经过近年来的发展，我国品牌建设取得了哪些成就？在推动决胜全面小康与全球战“疫”中，中国品牌发挥了哪些积极作用？疫情下，又该如何通过品牌建设激发内需活力？新形势下中国品牌发展之路该如何走？就相关热点问题，经济日报邀请3位专家深入研讨。

　　自主品牌国际影响增强

　　主持人：2017年4月24日，国务院批复将每年5月10日设立为“中国品牌日”。3年多来，我国品牌战略研究取得了哪些成果？品牌建设出现了哪些新变化新亮点？

　　祝合良：我国品牌建设取得了大发展，出现了很多新变化新亮点。概括来说，就是建品牌、爱品牌、用品牌的氛围日益浓厚。

　　一是各行业主管部门和地方政府越来越重视品牌，出台了一系列支持品牌建设的指导性文件。二是消费者品牌意识大大增强。买品牌、卖品牌的呼声在日常生活与企业经营中处处可见。三是企业品牌建设掀起新高潮。四是媒体加大了对中国品牌的宣传。五是各类品牌研究机构、品牌社团组织大量涌现。据不完全统计，目前全国各大院校及民间组织成立了100多个品牌研究机构。

　　曹定爱：品牌是有品质的牌子，品牌价值是交易价格的溢出。推动品牌建设的目的就是实现交易溢出的最大化，也就是构建一个多维条件下交易溢出的目标函数。

　　比如，有两个生产要素7和9，按常规组合生产可能性是7×9=63（多为传统行业中的佼佼者，如美的、格力等）；组合更好的情况下是7的9次方为40353607（多为高新技术行业，如阿里巴巴、腾讯等），而最大的组合值是（7！）的（9！）次方为5040362880（即将在区块链、人工智能等领域产生）。这就是通过品牌效应实现核聚变，“！”就是核聚变的因子。

　　品牌战略就是通过科学的系统方法对目标函数求解，实现最大化。实现路径就是将大数据、物联网、区块链与人工智能融为一体，利用现代计算技术进行系统集成和有机运行。在相关理论的基础上，开发相关技术并推广应用到品牌战略的各个环节，这是推动品牌战略的价值所在。

　　朱永利：品牌建设是推动制造业高质量发展的重要力量，打造一批具有国际影响力的工业品牌，对于促进工业转型升级、深化供给侧结构性改革、提升我国综合竞争力具有重要意义。

　　当前，我国自主品牌影响力与美誉度不断上升，工业产品质量品牌建设取得初步成效。中国产品、中国企业、中国制造将更多地在价值链高端深度参与国际竞争与合作。国际化、自主知识产权成为这一时期品牌建设的重要内容，自主品牌国际影响力增强。目前，全国已有近万家企业开展品牌培育试点，涌现出一大批示范企业。根据对示范企业的调查，企业主营产品国内市场占有率大幅提升，企业经营质量和效益得到明显改善。同时，重点消费品的定制化、中高端产品供给比重显著提升，消费品安全技术指标90%以上与国际标准化组织的标准保持一致，我国工业产品的品种丰富度、品质满意度、品牌认可度明显提升，产品和服务对消费升级的适应能力显著增强，中国制造向高品质迈进。

　　全球战“疫”传递品牌力量

　　主持人：今年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。在推动决胜全面小康与全球战“疫”中，品牌应如何参与其中并发挥积极作用？

　　曹定爱：从老百姓的角度看全面小康，就是日常生活质量的改善和提升，包括经济生活品质、文化生活品质、社会生活品质、环境生活品质等较之前有本质提升和持续保障。

　　与之对应的是，各级政府从经济结构优质、城区品质优化、人民生活优越、生态环境优美、党风政风优良等方面，确保全面建成小康社会和“十三五”规划任务圆满完成。

　　新冠肺炎疫情突如其来，在党中央、国务院的领导下，全国快速形成战“疫”合力，确保了安全有序复工复产复市。

　　在抗疫实践中，企业的决定性作用得到凸显。疫情期间，不少企业跨界生产口罩，从另一个侧面反映了中国制造与品牌的强大行动力。如今，中国品牌不仅在国内圈粉，也在“出海”过程中赢得了越来越多外国人点赞。

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