儿童节黑色幽默：成年人大吃大秀忙怀旧 给孩子买教辅买编程书

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       南方日报记者 叶丹
　　儿童节本为儿童而设，然而电商数据显示，今年儿童节的相关数据颇有一些黑色幽默味道。
　　据拼多多发布的《儿童节十大热销商品榜》，在儿童节到来前的15天里，购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%，其中，有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等。怀旧零食礼盒登顶最热销商品榜，任天堂游戏机也成电商平台高频热搜。不仅如此，在热销商品榜单中，少儿编程、少儿英语类的教辅书籍也同样迎来销售高峰。
　　儿童节，老子买零食买游戏机、怀旧秀童年，还不忘给孩子买作业买教辅书，这样真的好吗？
　　据说要排解焦虑
　　成年人每个节都要过
　　数据显示，搜索儿童节礼物的核心人群中，25至40岁之间的消费者占到了半数。过去15天时间里，他们在拼多多上高频搜索了怀旧零食、任天堂游戏机等产品。不少商家迎合了这一“成年人抢过儿童节”的趋势，上架针对成年人的“怀旧礼包”，包括怀旧零食大礼包、怀旧游戏机、怀旧校服和T恤等。
　　“成年人每个节都要过，是近年来节日消费的一个重要趋势。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示，成年人用怀旧礼物来排解生活压力变成了儿童节的一个重要主题。成年人需要借助节日消费的形式来排解一部分的生活焦虑。
　　真儿童突遭“闷棍”
　　教辅书迎销售高峰
　　不少身为家长的成年人，除了给自己和朋友购买儿童节礼物之外，也为孩子准备了儿童节礼物，儿童智能手表、迪士尼门票等订单量出现明显增长。
　　但数据显示，家长准备的儿童节礼物中，包括少儿编程、少儿英语教辅书等学习材料同样出现了2倍以上的增长。
　　“少儿编程类的书籍和教辅工具出现爆发性增长，背后是很多家长面临着巨大的教育焦虑，从学英语到学编程，背后是成人社会压力向儿童早教领域蔓延。”范日召表示。
　　青少年爆买课外书
　　希望有选礼物自由
　　18岁以下的未成年用户同样也成为了六一消费的主力军。榜单显示，未成年消费者购买最多的商品是盲盒，其次是乐高、动漫手办和周边等。此外，与家长拼命赠送孩子们教辅书不同的是，儿童消费者自主购买的商品中，课外书占据了非常大的比例，尤其是以四大名著为代表的传统经典名著，在儿童节到来之前的15天时间里，增长幅度超过了222%。
　　“今天的青少年消费对信息的需求超越了单纯对物质的需求，更希望有独立选购的财务自由。”范日召表示，他们更希望爸妈给自己独立选购礼物的支持，“给自由比给礼物更重要”。

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