领导直播带货，该在哪里下工夫

为生歌唱

　据澎湃新闻报道，6月10日晚，网上流传的一张聊天截图显示，重庆市开州区疑似有教师要求家长参与区长直播购物，并将相关凭证上交。对此，开州区委常委、宣传部长任显智6月11日回应称，此事系个别老师理解有误，“操作有些不当”，“我们要求绝不下发文件，搞硬性摊派。”也就是说，原先并没有摊派的考虑，只是下面一些基层部门在执行上走了样。

　　直播带货，顾名思义，就是用直播方式来带（卖）货。近期，受新冠肺炎疫情影响，不少地方官员纷纷用网络直播带货的方式推销当地农特产。地方官员能够放下架子走进直播间，帮农民吆喝卖货，让滞销农产品有了新的销售渠道，是件好事。

　　要避免的是，事情刚开始运作时挺好的，干着干着就变了味。

　　直播带货变味在一些地方已屡见不鲜。比如，有的地方专门发文搞“摊派”，要求下属购买直播中的农产品，并且规定了最低消费额；有的把直播间当成了秀，雇来大批观众围观，齐呼“领导好帅”“好亲民”；不久前陕西省汉中市城固县在开展“县长直播带货”活动中，发文“要求全县干部最低消费50元”。

　　发文摊派的直播带货，变了味。这不仅加重公职人员的经济负担，也有损政府形象。它并不能解决现实问题，于地方农业发展没有真正好处，还给基层带来不必要的负担。中央三令五申，要坚决杜绝形形色色的形式主义、官僚主义，持续为基层松绑减负，让干部有更多时间和精力抓落实。

　　领导直播带货本身是好的，但必须狠杀其中冒出来的形式主义之风。“功夫在诗外”，却不应该把诗给写歪了。

　　其实，直播带货不仅仅是销售出去，真正要下的工夫还是有很多的。

　　人们对于直播带货存在一个误解：就是仅仅关注直播电商可以带货多少。实际上带货仅仅是开始，用户收到货后的感受和体验才是最重要的。我们看到薇娅、李佳琦们直播卖了多少货，也应该知道他们为了产品的后续服务做了多少努力，并承担了向上游生产商反馈用户需求，沟通上下游、产销之间的无缝链接。

　　地方领导直播带货，除了促销，是否也应该在产业链的沟通和后续服务的监管上多下点工夫呢？这才是真正的“功夫在诗外”。