新的大环境下，企业文案常常忽略品牌特性

羊君

来源：梵媒文化

网民数量到达天花板，因此蛋糕体积有限，职场文在衰弱，必须与时俱进；电影号和娱乐号接近饱和，新人也难出头。

近年来，随着中国年轻消费群体的快速崛起，一大批国产品牌纷纷在此时选择年轻化转型，国潮品牌应运而生，各种跨界合作、话题营销充斥着我们的眼球。许多品牌纷纷将自己的产品包装成网红，大刀阔斧地改造自己的产品来迎合年轻化需求。此种形势下，各品牌又该如何从中脱颖而出，催发产品的“年轻化”效应呢？

例如：“雪花啤酒”已然成为“快乐”的代名词，引发了循环的圈层效应。无论是日常聚会还是烧烤撸串，甚至是一个人的独处时光，大家都能在提起啤酒时，第一时间想到雪花。

越来越多的挑战赛为了适应受众需求，常常在强调趣味性的同时忽略了品牌价值。不设限参与内容，大大提高了用户的参与度。达人们按照品牌设置好的规则来拍摄视频，在提升挑战赛整体参与量的同时，让万粉以上达人也参与进来，同时提高了用户参与量及视频质量。

在新的大环境下，品牌年轻化大势所趋，但是能给受众留下记忆点的少之又少。打破了传统品牌在互联网场景下转化困难的壁垒，为即将迎来的消费旺季积累蓄力。打破了传统品牌在互联网场景下转化困难的壁垒，未来，抖音平台还将持续借助移动互联网场景为品牌驱动，促进品牌口碑的持续裂变，实现品牌、平台、用户的三方共赢。

情景剧素材具有故事性强、吸引力大等特点，在还原场景、增强代入感方面相对更有优势，能直接触达甚至解决用户痛点，增加用户对视频广告的阅读时间。但情景剧素材要注意把握好故事节奏，避免前期铺垫过长而导致用户流失。

品牌力，其实就涉及到前期的种草。直播的场景是很多，投放场景里面，大家可能不会回去看，不会去搜索，不会去看口碑，或者说很少去看这样一个形式，因为它主要讲的是短平快，他快速被吸引，快速去购买，当然不排除可能会有退货的风险。

仅仅通过来打造品牌，是不切实际的，也是轻视“品牌”的表现。当下品牌进入一个全维度竞争的时代，企业的每一块短板，都将限制品牌的发展，或许能帮你赢得现在，但无法帮你赢得未来。

羊君