“直播经济”也须诚信为本

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经济日报 舒心萍


资料图

今年上半年，“直播经济”迅猛发展，人才需求大增，特别是直播销售员成为当下最受市场追捧的新职业之一，吸引众多年轻人加入。

直播销售员这个新职业风生水起，主要有两方面原因。一方面是互联网经济持续快速发展，为直播销售员等新职业的出现提供了舞台；另一方面，根据新冠肺炎疫情防控工作需要，线下消费受到了一定抑制，“宅家抗疫”“网络购物”成为大众主要的生活和消费方式。“直播带货”因其直观、新颖、互动等特点，成为一种简单有效的营销方式。

不过，“直播经济”究竟能够火爆多久，是否会“昙花一现”？这是一个值得关注的问题。目前来看，直播营销的套路大同小异，有的直播销售员甚至故弄玄虚，哗众取宠。久而久之，这种趋同化的直播模式势必会让消费者产生“审美疲劳”。如果直播营销缺乏诚信和产品质量的支撑，只顾营销套路，恐怕很难长久发展下去。

因此，“直播经济”虽是互联网商业模式创新，却也要防止步入套路雷同的怪圈，不能成为假冒伪劣的温床。未来这一行业竞争肯定会越来越激烈，但只有那些真正有创意、有想法、注重商品品质的企业和直播销售员才能持久受到消费者的青睐。