企业宣传片文案是怎样炼成的？总结篇

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企业宣传片的制作过程是一个系统的工程，不论从技术、还是艺术角度都是复杂的。一部好的企业宣传片就更比我们想象的要复杂许多。宣传片的文案策划多于企业宣传片最终的成片质量来说至关重要，是一个企业宣传片的灵魂。企业宣传片的画面精美、镜头流程只是形式的美，但却不一定富有生命力。一个好的企业宣传片文案就是给宣传片带来生命力的关键要素。那么如何创造企业宣传片文案呢？



一、分析企业宣传片的受众

这是每一部宣传片文案在写之前首先要明白的，受众目标是谁？他们的年龄段、职业归属、家庭纬度、爱好、消费能力、生活认知，总之对于观众的画像越明确越好，比如说你的受众是中老年人，然后你把你的宣传片做成游戏画面主题，比如说你要突出的是对留守儿童的关爱，但是你的表现手法用的却是科幻，显然，符合你的观众的认知是第一位的，所以，首先要明白给谁看，我们要做的东西不是我们想做的，而是客户想看的。

企业宣传片创意文案内容的表现，如何展现一个企业的精髓，如何让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片创意文案的片头就起到了非常重要的作用，片头起到总引导作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片创意文案的片头一定要有创意，有新意，有特点。





二、确定企业宣传片主题

企业宣传片需要突出企业什么？影翔文化的原则就是扬长避短，每个企业都有它的优势，我们要着重展现企业的优势给观众。突出企业的产品好、企业的规模大、企业的诚信度、企业的前景好、企业有非常强大的团队、企业工作氛围好，这一定要非常的明确，不然如果你都不知道你想说什么，观众就更不知道他们想看什么了。

企业宣传片创意文案中对公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。





三、策略和创意的确定

1、基础调查

通过分析行业背景、市场调研以及竞争对手分析，用营销的思维寻找行业的差别化、个性化的特点。

2、策略

接到一个项目，通过和客户沟通以后，首先要想策略。什么是策略？策略就是一个大创意，是如何布局这个企业宣传片的文案，是企业宣传片的大概创意。它是一条主线，一种表现形式，是一种切入角度。是用已经话就能说明白的全片整体创意形式。

3、创意

上面说的策略相当于企业宣传片的一个大致创意。有了策略后，就可以确定一个核心创意。创意是在策略的基础上进行的具体完善，包括场景设计、演员选择、解说词已经画面构思等细节。所以千千万万的不同风格企业宣传片都是从一个简单的创意开始演变，一步一步的完善。从风格，主题、画面、背景音乐、配音等。





四、明确企业宣传片的格调

不同的企业宣传片有不同的格调，也适用于不同的企业。例如：科技感的、温馨感、古典感等等。合格的企业宣传片绝不是文字和光影堆砌出来的一个视频素材，它是有情绪的，是能感染观众的。人在看宣传片的时候，能够记住的文字和画面毕竟是非常非常有限的，尤其是文案，经常看完之后脑子里一片空白，但是情绪是可以被记住的，是感动、是气愤、是对梦想的憧憬还是对过去的遗憾。





五、设定企业宣传片框架

每一个企业宣传片都应该像是在演绎一个故事，都要有起因、经过、高潮、结果，情节上的设计决定了这个宣传片的制作。





六、了解企业宣传片应用场景

企业宣传片根据企业应用的场景大致分为：政府汇报、招商引资、企业会展、网络推广等等。不同的应用，需要企业宣传片有所侧重，不管是内容、形式都有所不同。这些需要在企业宣传片文案策划之初就要明确。





最后，影翔文化祝每一个企业都能制作出一部真正适合自己企业的宣传片，影翔文化愿意成为每个企业发展的助推器.