传统企业的宣传文案，也可以很有力量

dongzi

项目承接部门:字游颖像工作室


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品牌概况

        美达铝材是一个拥有多年历史的制造业企业，在业内小有名气，但以实干为主，很少进行对外宣传。


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客户需求

        需要做一个企业简介性质的宣传片，在厂区接待处设立的屏幕上滚动播出。替代传统宣传册，更生动地表现美达的企业文化和合作优势。
希望在较短的一个时期内都不需要更新。


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客户提供资料

        企业概况，员工手册，以及行政人员的概况口述。

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项目小组会议

1、整理美达的资料
2、分析管理层对宣传片的要求
3、确定章节和写作风格

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美达铝材宣传片文案

        20世纪90年代的中国，充满着缤纷的梦想色彩。怀抱梦想的年轻人们，以高屋建瓴的战略思维酝酿着一个个企业的诞生，而美达正是他们之中敢想想干的一员。此时，在美达心中，一个企业发展壮大的远景，一座城市中兴的宏伟蓝图，一个民族复兴的伟大梦想，正在激情迸发。这梦想从故乡的行囊中走出来，从辗转的路途中走出来，在1992年的科尔沁大地，落地生根…

●恪守本业，不忘初心
        长盛不衰的企业，无一不专注于自己的本业。美达铝材自创立以来，不管时代风云如何变换，不管外界诱惑如何之大，始终对企业的定位和方向有着清醒的认识，二十年如一日，恪守建筑铝型材调运、仓储及销售的本业，如今已成为蒙东地区建筑铝型材的风向标和集散地，成就有目共睹。
       专注打造卓越，唯宁静方能致远。任世间瞬息万变，美达铝材初心未变！

●创新为根，打造传奇
         “工业化”和“城市化”为美达实现梦想提供了广阔的舞台，而美达深知，在这竞争白热化的舞台上，唯有“创新”是立于不败之地的企业之魂。经过不懈努力，美达铝业凭借雄厚的研发实力，引进国际顶尖的数控滚弯生产技术，依托其行业前沿的设计理念，以苛求“产品品质”和“服务品质”的扎实行动，精益求精地演绎着“高新技术改造”与“传统产业提升”的新传奇。
        美达铝材坚信：创新，是科技进步的生命力；创新，是企业发展的通天梯！

●爱厂如“家”，“家风”淳朴
         员工，是美达最珍贵的财富，也是美达成功果实的必然分享者。在美达，员工辛勤工作的同时，也享受着与企业共同成长的幸福与快乐。美达拥有最执着的产品研发者、最完美的品质塑造者、最主动的客户服务者，以及最幸福的价值创造者。他们得到的，是最优厚的薪资待遇、最人性化的工时安排、最合理的晋升机制，以及最温暖的人文关怀。美达提倡“家风”的树立与传承。“公开公正公平处事、诚信诚心诚意待人”这十六个字，早已成为107个美达人内化于心、外化于行的最高准则。
        美达铝材倡导：家风正则社风清，社风清则国兴旺。
        
        历史，是美达最强有力的跳板。
　　  未来，正期待美达去描绘蓝图。
        成绩，只是起点。
        美达铝材，正蓄势奔向更高的高度；
        美达铝材，正聚力迈向更大的辉煌；
        美达铝材，正腾飞！

写作思路分享

1、在与美达铝材各管理层沟通的过程中，我们感受到从创始人到管理团队，到基层员工，都是踏实肯干的个性。在与员工的沟通过程中，也能感受到美达像家一样的温暖。很多员工都是10年左右的时间都在美达度过。
2、文案基调确定以朴实为主之后，开篇选择描述90年代的中国背景。而后将美达的生命用三个关键词诠释，即：初心、创新、家。
3、我们在写作过程中，刻意回避过于华丽的词，刻意回避渲染过于隆重的气氛，但在平实的语句中，能让观众感受到美达的可靠、值得信赖，以及想做一番真正的事业的精神。
4、由于客户希望短时间内不需要更新，所以回避了使用确切的数字描述时间。