餐饮企业文案如何写标题

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导语


本文希望帮助我们的客户，学习在企业品牌传播活动中如何更好地打造文案标题，提高文案的阅览量。

俗话说，好题一半文。新媒体时代，信息爆炸，不管愿不愿意，用户每天都在主动或被动接收着大量信息。

很多时候，企业的品牌营销活动，往往就是一场用户注意力的争夺战，企业文案亦如是。一篇成功的企业文案，标题的重要性是毋庸置疑的，毕竟，短短一秒钟之内如果用户无法被标题吸引，再好的内容也无法传递出去。

今天我们就来分享下餐饮企业打造文案标题的八个技巧。企业文案人员可根据自身企业的品牌定位灵活运用。

一、激发用户好奇心

好奇心是人的天性之一。运用到文案标题时主要从三点考虑：

①提出疑问。通常情况下，能用疑问句或者反问句表达的时候就不要用陈述句。
@喜茶HEYTEA《Hey，来开黑吗？》

②颠覆认知。也就是，出乎意料之外却又在情理之中。
@《GQ报道 l 刘震云：数学不好的人不能成为好作家》

③吊足胃口。犹抱琵琶半遮面，欲说还休。
@江小白《那天......和女神......》

二、引发共鸣

所谓的共鸣，就是能替用户说出他最想说的心里话，表达他最想表达的观点，展示他最想展示的态度。
@江小白《老板，今晚我们不加班》
@老乡鸡《地球不爆炸，我们不放假》

三、戳中痛点

到底什么是痛点？

痛点是一切阻碍你变得更好的东西，是需要解决但尚未解决的问题。比如穷与富，丑与美，成功与失败，孤独与幸福等。
@江小白《故事与酒|年少不懂飘泊》
@九锅一堂《你的累，对得起今天的自己》

四、承诺利益，制造用户预期

这个意思是说能让用户看到标题后立马明白：
这篇文章是讲什么？
自己看看了会有什么收获，益处？
比如干货分享，实用技巧传授等。
@巴奴毛肚火锅 《福利！对抗降温的小妙招》

五、蹭知名度

也就是带有名人/权威头衔人士/标签人群/权威机构等关键字眼，因为这些名人或者头衔本身就已经自带IP形象，也有利于增强标题信服力。
@饿狼串说牛肉串串《揭秘！一分钟告诉你马云来重庆干啥子》
@蒙牛乳业《重磅！梅西成为蒙牛品牌代言人》

六、增加代入感

即是让用户感同身受，觉得与自己有关。主要有以下两个方面：

①身份标签。人们喜欢站队伍、贴标签、聚圈子、通过文章来维护社交。
@江小白《空巢青年，你们过得好吗？》
@喜茶HEYEA《单身汪们，请接受我的pick》

②描绘场景。这种场景应当是日常生活随处可见的，比如吃饭，逛街等。
@奈雪的茶《奈雪双十一|不止泡茶，还想泡你》

七、利用人性的弱点

电影《七宗罪》里将人性的弱点总结为七个方面，即傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食。
①傲慢——本质是优越感【优越、自恋、炫耀、成就】
@烤匠《高端玩法？少了这步的你不算会吃烤匠麻辣烤鱼》

②嫉妒——本质是想成为对方【不满、吐槽、攀比、虚荣】
@麦当劳《一样吃着加班餐，为什么升职的是TA?》

③暴怒——所有负面情绪【愤怒、生气、沮丧、抑郁】
@四道菜《我不干，多一秒我都受不了》

④懒惰——只想要现成的【干货、套路、模板】
@西贝莜面村《佛系养生菜谱，拿走不谢》

⑤贪婪——欲望无止境【免费、优惠、赠送】
@肯德基《承包你的吃喝玩乐，K票票是认真的》

⑥色欲——食色性也【永远都是眼球聚集器】
@九毛九集团《开房，你敢来吗?》

⑦暴食——为吃正名【美食攻略、福利、减肥】
@四道菜《我就问问你，胖怎么了？》

八、画龙点睛

主要分为前缀和后缀两个方面：
前缀：重磅|突发|爆料|福利|颠覆|励志|惊呆···
@乡村基《震惊！你和4999元大奖间只差一次报名！》
@海底捞火锅《福利！8元一份的豆芽，我们怎么做的》

后缀用语注意以下几点
①定位人群（职场新人必读 | 年轻人必读 | 房奴请进 | 有车一族 | 单身狗看哭 …）
②加强推荐（强烈推荐 | 周末推荐 | 某名人推荐 …）
③解释说明
@《一个人心理成熟的具体表现都有哪些？（知乎点赞破万）》
④补充亮点（多个亮点无法组织成一句话，加个括号单独列出）
@《王思聪：要用一生去超越父亲（网友花17万，让王思聪回答了这32个问题）》
⑤赠送福利
@《3分钟56张图锤子T2发布会全程回顾！（附3个必看小视频）》

最后，关于文案标题的拟定，强烈建议在拟定标题后进行以下6个方面的审查
①一眼看不懂的标题不要用
②标题中可以多用痛点字词
③标题字数控制
④要兼顾点击和分享（不要写用户不好意思分享的题目）
⑤要兼顾点击和转化
⑥前10个标题可能都是废的

往期精彩回顾
《什么是特劳特的“定位”》
《简述品牌的概念》
《什么是品类》
《餐饮企业公众号运营规范》
《餐饮企业15秒语音广告原则》


虹霖餐饮品牌战略咨询，是一家专注餐饮行业，提供餐饮品牌战略咨询服务的公司。我们以“助推餐饮企业，成就餐饮品牌”为使命，“踏踏实实、勤勤恳恳”为价值观，希望能切实帮助餐饮企业解决有关品牌发展方面的问题。
目前我们服务一年以上的客户有：重庆九锅一堂酸菜鱼、重庆饿狼串说牛肉串串、永川晓秧锅鲜货火锅、福建四道菜海蛎煎等餐饮品牌。