企业日常文案写作技巧

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文案是企业重要的品宣岗位。据我不完全统计，他们的工作会包含写新闻稿件、人物专访、事件报道、汇报材料、网站文案、新闻软文、微信微博文案，市场营销方案，广告脚本、平面广告、产品文案、产品手册、招商手册、海报等数十个服务方向。
首先要明白的是，企业文案不是个人作文，个人写作可以随意和放纵，但企业写作代表的是官方，需要理性和克制。


三种写作手法

华尔街日报体。以小见大的写作手法，一般是以一个细节的视角入手，逐步转向主题，再以开头呼应结尾。如写公司年会第一段：在化妆间，一名员工正在小心整理她的假发，她面含微笑，随时准备着上台。


倒金字塔体。先陈述核心内容，再详细分解段落。例如写领导来访第一段：1月17日，市长一行莅临公司，就支持民营经济发展情况展开调研。

新华体。先烘托气氛，夹叙夹议，再围绕主题展开叙述。如写活动的开场：冬天的武汉有些干冷，但鲜红的围巾给这一场活动增添了一抹温暖，一场以xxx为主题的公益活动正在展开。

这3种常见于新闻写作的手法，在各种媒体报道文章中都能找到影子。依照这样的手法进行创作，可以带来用户非常适应的阅读体验。

原创与模仿

这个时代，信息膨胀，但原创仍然是稀缺品。虽然说，天下文章一般抄，但对于文案这个岗位的神圣性来讲，就算是抄，也应该要有所创新。很多人抱怨没有内容可写，我觉得有两个原因，一是视野太窄；另一是专业性太差。原创文案，我大力支持，这是一家企业的核心竞争力；而模仿，我也鼓励，好文章本来就应该多演绎。