疫情下的品牌公益宣传，需要态度，更需要有温度

dongzi

品牌的力量是无可替代的。

自疫情爆发以来，广大企业万众一心，以实际行动驰援疫区，全力以赴投入到疫情反击战之中。在此期间，品牌的营销方式也变得更加纯粹：从流量曝光转变为营销向善。主动与消费者建立信任关系，展现社会价值，已经成为不少企业商家的选择。
   
最近，多家企业结合公益与品牌的力量，推出系列公益宣传短片，在践行社会责任的同时也向大众传递着温情与积极的正能量。

疫情爆发后，立白集团在第一时间参与捐赠价值2亿元的物资，并在春节假期紧急加工生产，由员工亲自派送至全国2000多家定点医院，受到社会大众的广泛关注与好评。
   
近日，立白推出了《守护不打烊》系列纪录短片，用镜头真实记录下每一位员工逆行的身影：在疫情蔓延之时，放弃了春节假期，冒着生命危险负重前行，凭借着一己之力，为这个寒冬送去不一样的温暖。

国产化妆品品牌相宜本草则是集合了人们在疫情期间的居家生活场景，推出《宅家宜式感》创意短片，以Vlog的形式呈现日常生活片段，倡导宅在家中也要记得调理身心、健康生活的贴心理念，为无聊漫长而忧心忡忡的假期送上一份温暖的慰藉。


作为中国知名乳品品牌，蒙牛除了连续进行6次物资捐赠之外，企业员工还亲自参与录制公益歌曲《守护》，通过悠扬的旋律向疫情前线奋战奔波的所有工作人员致敬，更传递企业抗疫报国、守护国人健康的初心与大爱。
   
没有华丽的拍摄技巧，也没有跌宕起伏的情节，而是将疫情之下真实发生的故事完整地呈现给观众。通过无数生活片段汇聚成温暖人心的热流，品牌公益宣传同样为疫情笼罩之下的社会带来动力与希望。
   
不只以上企业，肯德基、优衣库、每日优鲜……许多优秀行业品牌都在这段期间展开类似形式的宣传活动。通过短短几分钟的内容输出，展现平凡时代中的伟大奉献，传递满满的正能量，更在一定程度上体现出企业巨大的社会价值与责任担当。

除此之外，这类公益广告同时也向观众展示了企业强大的号召力与奋战抗疫的家国情怀，更好地诠释了大国品牌背后所赋予的意义与责任。眼下，短视频红利期正当头，公益宣传既符合当前大众关注的热点话题，又可以顺带积累流量与品牌口碑。再结合互联网持续深化的传播扩散，预计将收获十分不错的成效。
  
对于企业而言，这只是符合当下大环境的一种宣传方式，而持久的品牌影响力才是最终的出口。
   
诸多行业案例已经证明，一个优秀的品牌，除了凭借着精良的产品赢得消费者信赖，更重要的是充分展现品牌魅力，触及人们内心深处。

疫情期间的救援捐赠、疫情过后的经济恢复、以及未来行业发展的趋势变化， 企业在各个环节之中都扮演着主力军的角色。而这其中，品牌就是企业的核心竞争力。
   
当前，随着时代发展与品牌力量不断深入人心，品牌经济的重要性也已逐渐显现。可以预见的是，品牌在未来将整合经济、社会、文化等要素，在推动整体产业高品质化、高市场化与高价值化发展的同时，以更加丰富多样的形式不断满足社会需求。
   
品牌是一项长远的投资，更是一份可持续事业。我们坚信，通过持久投入与细心呵护，品牌必将发挥出独特魅力与价值，继续闪耀这个时代。