关于品牌宣传，东风这样做！

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由《中国汽车报》社主办的“汽车（集团）企业品牌宣传工作研讨会”在无锡召开，来自国内各大汽车（集团）企业的品牌宣传负责人汇聚一堂，共同探讨新常态下企业宣传和品牌推广的话题，就如何打造具有世界影响力的中国汽车品牌建言献策。《中国汽车报》社社长李春雷、总编辑何伟，《中国汽车报》社有限公司总经理辛宁，一汽集团党委宣传部部长黄勇、东风汽车公司党委工作部部长陈郧、北汽集团宣传部部长王虹、广汽集团公关部部长尹捷等出席会议。本次论坛由一汽锡柴承办。

今年7月3日，由东风汽车公司与中央电视台综合频道联袂打造的国内首档大型科学实验节目《加油！向未来》播出之后，受到社会各界的关注和点赞。据前8期数据统计，《加油！向未来》在综艺新节目总体排名居首位，《新闻联播》连续6期报道，东风重点产品8次柔性化植入，品牌权益植入频次高达3892次，时长达500分钟，其对品牌的影响力不可估量。

1联合策划，实现企业品牌与中央要求、节目精神的高度契合

冠名赞助活动要取得成功，就必须将企业的品牌个性和活动的精神相结合，只有这样，才能在心理和情感层面与消费者产生共振，形成品牌累积效果。在节目策划方面，东风公司与中央电视台真正做到了充分沟通、联合策划，立足东风实际，响应国家推动科技创新的倡议。东风公司与中央电视台最后决定，选择中央要求、东风企业形象、汽车品牌特质三者契合度高的主题，创造一档国内首个大型科学实验类节目，就这样，《加油！向未来》应运而生。

2创新植入，让产品成为节目重要组成部分

节目中，东风A9、东风风神AX7、东风天龙旗舰和东风猛士，与最当红的明星和科学达人同台竞技演出，出色完成了堪称最高难度的实验挑战任务，彰显了东风的魅力。在央视的舞台上，东风展示的不止是产品，更多是一种品质、信赖、愉悦的品牌个性，并且在全部11期节目的录制过程中，东风公司都在现场全程参与，为节目提供车辆道具支持的同时，也保障了冠名权益的真正落实。

3整合资源，扩大冠名活动的综合效应

为配合《加油！向未来》的冠名，东风公司还制定了详尽的营销计划。东风风神、东风商用车店旗下专营店在节目播出后，在店内和车展现场循环播发东风产品植入的视频剪辑，借势节目推广产品和品牌。东风风神品质之旅，还将《加油！向未来》中“口香糖开椰子”、“非牛顿流体”等有趣实验搬到活动现场，吸引了媒体记者与消费者的积极参与。

为延伸传播效果，东风公司还与爱奇艺合作联合打造衍生节目《锋客》，与电视节目形成互动，截至目前，累计播放量超过2450万次，硬广总曝光超过4023万次。同时，还利用网站及新媒体加强对节目的传播，与爱奇艺、腾讯视频等视频网站及客户端进行合作，实现电视收看人群和PC段移动端客户的全覆盖。

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听完这三点，是不是受益匪浅呢？在这个快速发展的时代，汽车企业的品牌传播工作面临的压力越来越大，如何进行资源的有效整合，打赢品牌传播的持久战，是我们汽车企业要一起思考的课题。这次会上，中国汽车报社、一汽集团、北汽集团、广汽集团、长安集团等单位参会人员也对这一课题进行深入探讨交流。