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随着幼儿园招生的竞争越演越烈,宣传文案逐渐成为幼儿园招生的一大重点。
作为园长的你,是否每到招生季是就开始烦恼
如何写出让人眼前一亮的宣传文案?
如何在文案中保持高品质的内容输出?
如何贴合家长需求,写出受到家长好评的宣传文案?
别担心,一杰为你请来了资深媒体人,知名教育集团品牌总监翁炫先生,为你传授文案写作的技巧。
那么,富有价值的宣传文案应该从那几点出发呢?
一、文案写作的思维框架
(图片来源:一杰网课“如何写出富有价值的文案”)
幼儿园宣传文案写作时,首先要遵循两个原则:
1. 你需要对你的幼儿园非常了解。要对自己幼儿园的办园历史、理念,园本课程及家长群体等等有非常清楚的认识,才能写作时准确无误的输出自己幼儿园的吸引力。
2. 站在家长的角度考虑问题。大多数幼儿园的文案都停留在“只说自己想说的,却从不说家长关心的;只说自己听得懂的,却从不说家长一听就明白的”,只有设身处地地站在家长的角度考虑,才能在一众的幼儿园宣传文案中脱颖而出。
同时,在文案写作时,要注意以下两个要点:
1. 要明确自己文案所面对的对象。不同的对象有不同的沟通方式,确定好文案所面对的对象是好的文案的第一步。
2. 明确文案传播的场合。场合就是语境,不同的场合有不同的语境,结合语境去写作才能达到更好的传播。
二、文案写作的技巧方法
1. 如何打造你给家长的第一印象
(1)要突出你的信息对家长的价值。
(2)要尽可能传达完整的信息。
(3)要引导家长走进来看。
2. 如何把你的信息有效地传达出去
(1)站在家长的角度,回应家长的关切,语言要通俗易懂。
(2)要强调功效,而不是特色。
(3)要言之有物,尽量不要用形容词,而是采用可以量化的名词、数词等。
3. 如何有效地说服家长
(1)辅以案例,更有说服力地去向家长说明。
(2)寻求权威或行业知名人物的背书推荐。
(3)通过良好的氛围去吸引家长 |
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