宣传片文案怎么写？

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从事影视文案工作的人，职位名称通常是，策划文案，这四个字。如果资历深一点，可以是策划主管、策划经理、策划总监、创意总监等等。所在的企业一般是影视公司或者是文化传媒机构。专题片宣传片业务内容通常分为宣传片、广告片、微电影等等种类。

具体来说，影视文案的具体职责就是根据客户的需求来创作出打动客户的创意方案。影视文案需要天马行空，也需要理性思考。不卖货只文艺的片子也是没有市场的。在这一工作过程中，主要是配合市场部参与客户的前期洽谈与提案。其次，是配合导演完成分镜脚本与文案的后期修改与完善。

如果你的职位是一个影视文案，那么你在公司，或者说，在这个行业里，你角色定位是什么呢？

文案有很多，每个人风格也各异！通俗一点说，就是要有很好的文笔基础，还要有克服各种各种困难搞定甲方的勇气。我们都会遇到这样的突发情况，随时待命，倚马可待！要随时准备改方案，一个项目来了，要能马上切中要害，要有丰富的想象力，还要略微有一点天赋。怎么办？只能边干边学，在实战中学些！

可见，做影视文案是一件非常非常苦逼的事情。
具体来讲，影视文案必备什么技能有哪些呢？

宣传片大致有10类。分别是：招商片，产品片，汇报片，整体宣传片，形象片，文化片，纪录片，微电影，短视频，病毒广告。

从内容而言，本质上与文章体裁的分类有相通之处。可以用六种文体将宣传片分为6大类，也就是：说明文、议论文、散文、小说、诗歌以及一些搞笑段子。

下面说重点！宣传片文案究竟该怎么写？
谈两点心得体会。
第一，从创作流程的规范性层面，来谈一个小技法，暂称之为：五雷阵法。
第二，从创作审美的角度，来讲讲影视文案应该具备的几点常识，姑且称为五条军规。

五雷阵法的5个元素，具体为：诉求，受众，渠道，策略，创意。

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诉求是第一步，先要搞清楚客户为什么要做片，然后是这个片子给谁看，通过什么渠道播放。有了这个前提，然后，找到一个策略性的方向，最后是写具体的创意方案。

这个是写一个方案最基本的流程规范。如果没有搞清楚诉求和受众，就开始写方案，我觉得是一件匪夷所思的事情。就好像，根本不知道要去哪儿，就开始开车上路。

为什么说想法比写法重要。

通常提到文案，第一个关心的问题就是文笔好不好。其实文笔只是一个基础条件，文笔不好，肯定做不好影视文案，但文笔好，不一定做得好影视文案。

文案最终拼的，并不是文笔，而是想法，影视文案更是如此。何谓想法？想法就是：审美、思想、情趣、想象力、世界观。这些才是决定能不能写出好创意的关键。

为什么说提案比方案更重要。

我先说说什么是提案，什么是方案。

提案指的是向客户演示的一个创意思路，通常是一个漂亮的PPT。有时候只需要几页，有时候可能是二三十页，或者更长。

做提案与做方案的聚焦点不一样。做提案，本质上是在讲“为什么”，你是在用尽心思设计一套逻辑给客户挖一个坑让他跳进来，让他觉得你的这个创意是言之有理的。
而做方案，本质上是在讲“是什么”，每一句话是什么，每一个画面是什么。 大多数时候说清楚“是什么”很容易 ，而讲明白“为什么”却很难。就像我告诉1+1=2，对我来说很容易，而要我向你证明1+1为什么=2，则很困难。所以我认为提案比方案更重要。

这一点，应该是影视文案与平面文案最大的不同之处，也是影视文案最显著的特点。
记得刚入行时，我认为，写影视文案，就是写解说词。我写了很多宣传片的文案，当时基本上就是在写解说词。所有的文案都是很长的解说词，再根据解说配画面。这样做的片子都是又臭又长，毫无灵性。大概用了半年时间我才跳出这个怪圈。

画面与解说词的关系，就好比是炒菜的时候，菜与油盐的关系，如果你把菜先炒熟了，再回头来放油放盐，或者是你一开锅就把油和盐放了，再回过头来放菜，这道菜味道肯定不好。一定是你边炒菜，边根据火候时不时加点油加点盐，最后才是一道美味。所以说，解说词与画面的关系，应该是你中有我，我中有你，二者在创作者的脑海中应该是同时并行的。