电视广告文案写作要求

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一、发挥画面优势
电视是一种视听传播媒介，既有图像，又有声音。但是，吸引观众的首先是画面。如果广告画面枯燥乏味，吸引力就会减弱。例如有些广告，画面上主要是生产过程和机器设备等，观众对这些是不会感兴趣的。发挥画面优势，就是要用画面讲故事。
二、先声夺人
电视广告片能否吸引观众的注意力，最初的二三秒钟极为重要。因此，广告的开头要富有特色，做到先声夺人，一下子就吸引住观众。
三、重复产品名称
四、突出诉求重点
五、画面要有特色
画面是显现电视广告内容的主要手段，无论是镜头抓取角度，还是画面的构图、色彩、组合等，都应有较好的视觉效果。
六、发掘声音潜力
电视广告的声音包括音乐、音响、人物语言。广告音乐，要能够渲染气氛，打动观众情感。广告音响，要能从另一个侧面突出商品的特点，对画面起补充与深化的作用。广告语言包括两个方面：一方面是画面中的语言，如人物对白与独白；另一方面是画外音，如广告解说等，要根据画面内容恰当运用。一般来说，广告中的人物语言比画外音更容易引起观众的兴趣。如杭州捷群广告有限公司为祐康食品集团有限公司制作的祐康水饺广告，配合筷子在画面上的动作，发出“唰唰唰”的声响，很有节奏感。
七、用好字幕
字幕也是电视广告中一种重要的表现手段。为了构成对观众的多重刺激，加深观众的印象，有些电视广告就主要使用字幕来表现。经常的做法是把广告口号打成字幕。如祐康水饺电视广告，用简单的字幕突出了水饺的特点和品质
八、广告词要简练