企业宣传片的文案策划应该怎么做?

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企业宣传片优劣的关键在思路上，没有好的思路，再完美的画面也抓不住人心。




01宣传主题的调性



无论做什么类型的企业宣传片都要首先明确宣传主题的调性，这个调性将决定文案的风格和表达方式。是第一人称还是第三人称？是科技型还是故事型？是大气磅礴型还是文艺唯美型？









02黄金开头



好莱坞大片的经验是影片三分钟必须抓住人心，要么是美的要死的画面，要么是大气不敢喘的大场面，要什么是绞尽脑汁猜不透的悬疑铺垫。宣传片也是一样，一定要在尽早的开头抓住人心（当然宣传片基本10分钟以内，所以要在1分钟内抓住人心，而且越早越好）。有的会用反差，开头渲染困难，然后提出企业解决方案；有的把企业产品中新奇的事情展现出来，引起人们的好奇，总之各有各的章法。









03宏观变微观



企业宣传片往往都是想把一个个宏观的内容传达给受众，比如企业使命与愿景、企业行业实力、产品或服务优势、企业文化等等。这些内容受众往往很难理解，这时需要大处着眼，小处着手，把宏观概念变成看得见的画面和听得见的解说词，而无论是画面还是文字最好都是他们平时常接触的，这样他们才能理解你要传达的理念。









04人性化设计引起受众共鸣



最后要说的是人性化。现在很多企业宣传片的表现方式都是企业的物业厂区画面，配上慷慨激昂的解说词，再加上铿锵有力的配乐.试问这样的片子能看下去的有几个人？所以就不难理解为什么要强调企业宣传片的人性化了，文案更要把人性化放在第一位，只有血有肉的宣传片才会与受众形成共鸣。