流量逆行中主流媒体评论突围之道

qiufeng0299

人们习惯把评论当成一家媒体的旗帜和灵魂，看一家媒体的品质、调性和价值观，往往从评论可以看出。但勿庸置疑，这个媒体灵魂在新媒体冲击下似乎让人有“应接不暇”之感。传统媒体受冲击，首先受冲击的是传统的新闻文体；而传统新闻文体中受冲击的，首先是评论这种文体。因为新闻、通讯、调查报道、特稿之类的写作是需要机构背景、团队配合、专业门槛和合法资质的，比如新闻的采写受到采访资质和发布平台的约束，而评论则没有这种进入门槛的保护。

新媒体时代的特征是“人人都有麦克风”，也就是人人都可以评论，人人都可以成为评论家。从论坛、博客、微博再到微信公众号和短视频，每一个“后浪媒介”登台亮相的标志，就是成就了一批身上打着平台标签的评论写手。如论坛成就了和菜头、魔鬼教宫等，博客成就了韩寒，公号成就了六神磊磊、呦呦鹿鸣等。评论绕过传统媒介体制获得了野蛮生长空间，对过去主流媒体精英专有的传统评论形成了巨大的竞争优势。

当下自媒体内容变现，新媒体闯荡江湖地位，传统媒体人转型创业，基本都是选择评论作为突破口，当传统评论员还在编辑部里讨论理性、平衡、客观、真相时，新媒体上各种立场鲜明的观点早已爆炸了，各种大号、“大V”、大嘴、大炮、营销号早就抢好了各自站位收割了一波流量。评论成为全民表达文体，还有传统评论的位置吗？一些“情绪压倒理性”的观点取向蚕食着传统评论的温暖区、舒适区，主流媒体评论在这种语境中如何突围？这是本文所想求解的问题。