主播带货“翻车”具警示意义

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史洪举
　来源：经济日报
　　近日某带货主播发表声明，承认带货的燕窝产品实为一款燕窝风味饮品，确实存在夸大宣传问题。

　　近年来，主播带货、网红带货成为热门，在一些网红直播促销下，很多商品销量大增，在较短时间内成交额即可达到几十万元乃至上百万元，给商家带来可观的收益，也让粉丝们感受到网红的热度。但主播带货不应仅仅是带货那么简单，也不是售货员和推销员把商品销售出去即可了事。根据有关法律规定，这些主播显然不能只是“带货”而已，而应对其所推荐的商品质量承担相应法律责任。因为其不是商家雇用的推销员和售货员，而是类似于明星代言的代言人或推荐人。

　　根据《广告法》，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合法律、行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。其他领域的虚假广告，造成消费者受到损害的，广告代言人明知或应知广告虚假仍代言的，应当与广告主承担连带责任。

　　可见，主播带货时不能仅仅向网友、粉丝推销商品就万事大吉。如果其所推荐的商品或服务存在质量问题，或者存在虚假宣传的话，理当承担相应法律责任。带货主播应当爱惜羽毛，践行“影响越大，责任越大”的道理和常识，本着对消费者负责，对自身名誉和形象负责的态度，尽到注意义务和把关职责，确保“带货”商品质量过硬，至少不存在质量问题。