（广告）电视广告何时不再泛滥

马兵

        电视节目播放中插播的电视广告，商业气息的日益浓烈，播放频率越来越高，观众烦不胜烦，戏称“广告中间插播电视剧”

　　电视是人们获取信息的重要工具，广告是电视节目的重要组成部分。好的广告，譬如公益广告，有的提醒人们节能环保，有的渗透着人文情怀，有的给予人们健康关怀等，这些广告就应该广而告之。但是，在利益驱使下，电视商业气息越发浓烈，广告开始泛滥。

　　电视广告时间太长，频率太高。观众经常会在观看一个喜爱的电视节目时突然被插播的广告打断，广告一个接一个无休止地充斥着荧屏。电视台在广告的编排上打擦边球，播放电视剧时，唱完片头曲，就插一段广告，一集电视剧中间还要插播好几段广告，电视剧结束时，还要再放一段广告，才肯放片尾曲，观众戏称为“广告中间插播电视剧”。对于过分插播广告，大家众说纷纭。“刚看到精彩处，广告插进来了，还没完没了，我现在基本不看电视，有什么想看的电视电影一般都在网上看。”“本来还想换一台液晶电视，但想想没必要，电视机已经等同于广告播放机了。”“一集电视剧下来得花两集的时间，看电视本来是一种休闲方式，现在倒好，我们更累了。”

　　观众理解电视台是靠广告费来维持生计的，但收视率更重要。电视台不能只注重眼前利益，广告播放时间太长反而会失去观众，导致收视率下降。

2010年1月1日起施行的 《广播电视广告播出管理办法》指出，广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告；播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒，其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。但有几家电视台真正执行呢？

　　虚假广告比比皆是，误导消费者。一些广告客户和广告经营单位惟利是图，在广告中将产品说得天花乱坠，不择手段骗取电视观众的信任。找群众演员哭哭啼啼，声情并茂地感谢某某药品救回了她（他）的老伴的伎俩已经屡见不鲜了。近一段时期，电视购物充斥着各级电视台荧屏，基本上都是黄金、首饰、手机、数码产品、医药广告等。在这类电视直销广告中，销售人员过分夸大产品功效，进行虚假的现场演示，让观众产生一种渴望的心理，人们虽然心生警惕，但侥幸心理依然存在，于是就有接二连三的上当受骗事件发生。上当后才思前想后，根本就没有发票、销售单位名称和地址，更别提售后保障了。

　　《广播电视广告播出管理办法》中指出，不得播出未经审批、材料不全或者与审批通过的内容不一致的商业广告；有关管理部门应该加强监管，从根本上杜绝各地方台滥播、滥插电视虚假广告的现象。电视观众也要有一定的判断力，天上不会掉馅饼，特别是药品和保健品，千万不要轻信他人言。

　　吼声，尖叫声，声声震耳。电视广告除了将产品广而告之外，还有让观众在电视节目中间适当休息的功能，可是，一些电视直销广告，完全不顾观众的感受，又蹦又跳又尖叫，堪比噪音，观众的眼睛耳朵一起遭罪。

　　“节目还没有开始，电视直销广告就快把人烦死了。什么珍藏、保值、限量版，轮番上阵，热闹得赛过孙悟空闹天宫。”“电视购物连放好几遍，震得我直打哆嗦。”“记得有个什么弹面一吃就头发爆蓬，看了这广告影响食欲。”“现在处处提倡人性化，电视广告也应该为观众考虑考虑，说得再激动也不能代表产品质量，声音再大也只能令观众心生厌恶。”

　　看来，解决电视广告存在的问题已经刻不容缓了。广告监管机关要加强执法力度，提高监测能力，及时查处虚假违法广告；建立公众举报电话，加强监督；同时，广告客户和广告经营单位要自觉遵守职业道德规范，依法从事广告经营活动，确保广告服务于社会。


来源：山西日报