（广告）洗发水广告你的期望有多大

马兵

        打开电视机，铺天盖地的洗发水广告就会扑面而来。根据成都商报委托神鸟数据做的成都消费者洗护发用品调查报告数据显示，确实有不少市民是从电视广告了解洗护发信息的，但这些洗发水广告也往往成了让他们迷惑的地方———“电视广告太夸张了嘛，我用了那么多年洗发水，也没有那效果的十分之一好。”“电视广告语极具煽动性，简直要让人以为洗发产品能让‘枯木逢春’了。”一些接受调查的消费者表示，对洗发水从期望到失望，往往都来自于电视广告。

其实，像“头屑去无踪，秀发更出众”，“这么柔，这么顺，真的可以一梳到底”这些广告语相信你也不会陌生，而广告中闪闪发亮的乌黑头发和放再大倍都无头屑的头皮，相信你也一定印象深刻。但这些都是真的吗？是否用了这些产品就一定能达到这么完美无缺的效果？

本期“2010成都洗护发产品消费调查报告”系列报道，联手本周三出刊的《明日·快一周》杂志，为你揭秘洗护发产品电视广告的虚虚实实，让你对各大品牌的产品功效期望更合理，希望不落空。

诱人广告大揭秘

一梳到底，只是广告效果而已

揭秘者：Kelly 29岁 资深媒体人 时尚节目制作人

尝试过市面上几乎所有大众熟知的开架洗发产品和一些专业院线产品，对洗护发有很专业认识。

“广告就是广告，指望它能说实话，你就太天真了”，Kelly一开口就这样告诉记者：“每天打开电视，都会有各种各样品牌的洗发水广告轮番轰炸。每个广告明星的头发都光滑柔顺，闪闪发亮，头发上插一把梳子竟然会顺发而下，其实这些都是广告拍摄的效果而已。在我没从事节目制作之前，我对这些广告还深信不疑，但真实的状况却远远不是你看到的这么完美。”

Kelly告诉记者：“广告拍摄中往往会用到几招，让画面呈现出无与伦比的美丽效果。那就是：后期制作、现场道具、密集保养”。

后期制作

任何效果都可以做出来

大家都知道照片PS的魅力所在，无论你是方脸还是大圆脸，最后都能P成现在最流行的锥子脸，无论你是毛孔粗大还是满脸成人痘，最后都能P成皮光肉滑。电视广告是一样的道理。

Kelly说：“只要是广告商要求，给的银子也足够，后期任何效果都可以做出来。连2012这种大灾难都可以做出那么逼真的效果，做一个洗头发的广告那简直就是小儿科了。而大部分洗发水广告，那么长的头发飘来飘去一丝不乱，一眼就可以看出后期的痕迹。而那些乌黑油亮的效果，只需要调一调色就可以了”。

现场道具

头屑试纸、乌黑头发、纯黑T恤，都是道具

很多我们在广告中看到的头屑试纸、乌黑头发、纯黑的T恤，都是广告过程中用到的道具。如果你是一个头屑泛滥者，你尝试用广告中的产品洗一个月，再用头屑试纸贴在头发上试一下就知道真实状况是怎样的了。Kelly告诉记者：“这些头屑试纸、纯黑的Tee都是现场的道具而已，你看见的那张贴近头皮的试纸并不是接下来展示给你看的试纸，这就是剪辑的魅力所在啦。更夸张的是，有一些乌黑亮丽的头发纯粹就是现场的道具假发，假发当然就无所谓黑不黑亮不亮了，因为就算再黑再亮，它永远不会长在你头上”。

密集保养

打造立竿见影的效果

有一些洗发水广告，我们不能否认可能存在真实的画面，但这些如此乌黑柔亮的头发是如何呈现出来的？Kelly说：“一般明星和模特在拍摄洗发水广告时，都会进行一段时间的密集保养。这种密集保养包括头皮和头发的，通常发膜天天做，时常用精油按摩头皮等等。而做发膜是最有效的，而且有立竿见影的效果。再加上一些后期的调色和剪辑处理，就能呈现出完美的头发状态”。

读者心声：我们希望看到更多报纸报道

电视广告往往只能从画面让大家认识一个品牌，而文字报道往往能从现实层面和专业层面告诉消费者，不同发质应该如何选择洗护产品。根据神鸟数据的调查显示，在报纸读者中，66.3%希望在报纸上看到洗发护发相关知识，有50%希望看到广告，14.9%希望看到专家推荐，10.1%希望看到试用报告。成都商报记者为此采访了一些消费者，更进一步证实了成都民众面对市面上琳琅满目的洗护发产品，更希望得到专业的洗护发产品介绍和试用结果报告，这对于他们选择洗护发产品有非常大的借鉴性。

Jack 28岁 自由职业

我是学市场专业的，所以对于这种洗发水的广告我完全不相信，他们的目的就是促销，所以当然会尽可能地让你觉得他们的产品如何如何好。我购买产品还是喜欢根据朋友推荐和自己的试用后的感觉，有时也会看一下报纸上关于洗护发的文章。我认为报纸更中立，介绍的方式也更专业。

葛剑 34岁 销售

广告终究是广告，看多了就不会再吸引人了，况且很多洗发水广告一看就假得很，没有可信度。我一般都会从杂志或报纸上去了解一些针对不同的头发状况使用针对性洗发水的报道，这样比较有针对性，也方便我购买。

Lilee 21岁 造型师

对于电视上的洗发水广告，我还是持保留态度吧。如果有喜欢的明星，我可能会感兴趣，但是对于广告宣传的效果，我不会完全相信。平时我都是看包装来买洗发水，可能我是比较重外表的人吧。对于报纸上一些读者试用的报道我会比较关注，因为这个比电视广告有说服力，而且更真实。

Aminta 29岁 私营老板

我平时本来就很少看电视，一看到广告就转台了。一般我买洗护发产品还是通过自己的使用和朋友的推荐购买，有时候也会根据报纸上的读者试用报道和专家的推荐购买。我觉得报纸比电视广告更专业，介绍更详细，也更具有说服力吧。

张雅静 29岁 销售

洗发水广告当然不能信，我觉得有些特效做得有点过了，大家都看出来是假的了。选择洗护发产品我还是会根据自己的发质，也会通过报纸杂志上关于洗护发的专业介绍和讲解来选择。我比较希望在报纸上看到一些洗护发产品试用的报道，这类报道比较贴近消费者，可信度也比较高。


(本文来源：四川新闻网-成都商报 )