（广告）看国外如何对待明星代言的虚假广告

马兵

    美国俄州一家制药公司新近开发了一种治疗十二指肠球部溃疡的药物，经过一段时间的临床试验，效果不错，经过州食药局审核批准，可以推向市场。

    该公司选择了州电视三台这一覆盖面最大的媒介来广而告之。

    菲德勒尔是俄州颇有知名度的影视演员，人也长得帅气。于是该公司派员通过菲德勒尔的经纪人，请这位偶像派演员作为该药品的代言人，有菲德勒尔代言制作一则75秒的电视广告，希望通过菲德勒尔的帅气形象和极具磁性的声音尽快打响该药品的知名度。该公司支付了菲德勒尔代言金为150万美元。

    这一唾手可得的酬金相当于菲德勒尔拍摄3个月的影视剧的报酬。不过菲德勒尔 身体很棒，根本没有患十二指肠部溃疡。但为了承接这则酬金不菲的药品电视广告，菲德勒尔爽快地和该制药公司签订了电视广告合同。

    一个星期后，该电视广告在州电视三台黄金时段播出：菲德勒尔手持一盒该药，先是皱着眉心现身称：自从3年前患上十二指肠部溃疡，服用了很多相关药物，不见效果。说到这儿，菲德勒尔马上转忧为喜道：自从服用了这一药品后，十二指肠球部溃疡渐渐治愈了。这时候又响起画外音：请相信菲德勒尔先生，菲德勒尔先生的推荐是没有错的。

    这则电视广告播出后，州内数以万计的十二指肠部溃疡患者，纷纷到附近的医药连锁店购买这种药品，使得该制药公司销售部的要求批购进货的电话此起彼伏，响个不停。

    然而事情的发展并没有像想象中的那样乐观，麻烦紧随着而来。一位曾经和菲德勒尔同居过5年多的女友打电话给州食药局，称菲德勒尔在电视上撒谎，因为他从未患过十二指肠球部溃疡病。

    州食药局立即联合警察署派员一同展开调查，从菲德勒尔病历档案着手，再询问了数十位与菲德勒尔熟悉并有过密切交往的人，他们都证明菲德勒尔根本没有患过十二指肠球部溃疡。

    于是，州食药局和警察署“请”菲德勒尔到该制药公司销售部“说清楚”。菲德勒尔面对调查人员咄咄逼人的眼光，不得不承认“自己犯了一个难以饶恕的不诚信错误”。随后在电视上向观众致歉，请求谅解。好在该药品治疗十二指肠部溃疡的确有效，患者没有向菲德勒尔兴师问罪。

    菲德勒尔将150万美元的代言电视广告酬金上交给警察署，另外被罚款5万美元，3年内被严禁参与拍摄任何媒介广告的资格，档案留下不光彩的一节。与此同时，该制药公司也被罚款180万美元，该药品电视广告也被封杀，理由是“让不是感同身受的人代言，会误导消费者”。



来源:【中国网】