在小公司当文案还有前途吗？

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       来源：光明日报
        后来我决定离开时，领导对我说了一句话：别放下你的笔，别浪费了你的洞察力。我的领导出身新华社，也当过政府官员，还是一本院校特聘导师。
        从中大型企业离职后，我去了一家研产化妆品的初创小企业当新媒体主管。
        说句表脸的话，到了小企业我才发现，我的能力去完成工作是相当游刃有余。
        毕竟过去我从事了3年新闻媒体工作，有一定的文字功底，同时在生活与工作中一直刻意打磨营销、文案等相关技能，而不是以混日子、混口饭吃的心态去应付。
       社会发展变化很快，但无论是3年前还是现在，文案策划依旧满天飞。
        为什么会这样？
         一方面是文案策划给人的印象就是低门槛，似乎谁都能做好；
        一方面因为文字是交流信息的工具，同时蕴含一定意义与审美价值，有渊源的历史沿革，因此无论哪个行业，无论哪个领域，无论去到哪里，只要有人的地方，就需要文字，需要文字的运用，即文案策划。
也就是说这个职业的需求将会一直存在。

        一个普遍现象就是，一个小公司的文案把公司所有文字相关的工作都包了，比如营销软文、热点海报、热点软文、新闻稿、演讲稿、公关稿、PPT文案、企业文化、新媒体平台文案、推广方案、画册、活动方案、策划方案等，运气好可能还需要帮老板写朋友圈。
       没错，这些我在小公司都做过。也帮老板写过朋友圈，公司所有人都要发的那种。
        这些工作简单吗？
        看似简单，但它需要你get老板、get公司、get产品、get人群，自己吃进去再拉出来包装，然后丢进人群里，看看能砸中几个人的小心心。
       有的人get此失彼，有的人乱get，有的人吃进去拉不出来，有的人吃不下去，有的人吃撑了，有的人乱扔，有的人把老板砸晕了，该砸的人却没砸。
文案是最简单的工作，也是最不简单的工作。

      上面提到的文案工作的日常，没有一项是简单的。
       哪怕只有几个字，都考验着作者的知识面、思维结构、生活阅历、遣词造句驾驭能力，这是一种长年累月的积累才能爆发的能力。
       但大多数人以肉眼可见的体力劳动的标准衡量脑力劳动，而对看不见摸不着的脑力劳动所产生的价值产生怀疑。
        它是营销中的重要一环，不特殊，也不渺小。合适的文案是给产品加分，为品牌发声，为销售助力，为消费者提供需求。
       它们创造了一种声音，传递了一种理念，制造了一种习惯，形成了一种影响。或吸引，或感动，或共鸣，或奋进。
        当你听到了，看到了，接触到了，会因此产生一些改变。一些小改变，形成了购买行为。一些大改变，甚至成为了一种价值观。
而不合适的文案会成为品牌与消费者之前的阻碍，甚至会毁了品牌。