中国品牌升级之路 已由制造变“智”造

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新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇，国际产业分工格局正在重塑，中国制造2025也进入全面实施阶段。在此背景下，中国品牌的可持续发展和国际化之路在何处，中国制造和中国品牌如何同步升级已成为众多行业共同关注和探索的重要命题。

李克强总理在今年的政府工作报告中提出：培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”。在这一历史重大机遇期，曾经闻名世界的“Made in China”正以“智”造激发出新活力。国家科技部原秘书长、现任中国高新技术产业开发区协会理事长张景安指出：“现在我们已进入创建具有世界影响力的知名品牌的阶段”。

中国社会科学院学部委员、十三五规划专家汪同三告诉《中国产经新闻》记者，“2017年是中国品牌战略发展历史上具有里程碑意义的一年，今年，国务院正式将每年5月10日确定为中国品牌日，由发改委牵头的《中国品牌发展战略》也即将发布。品牌正在与社会经济的各个维度产生激烈的碰撞和交互，品牌的战略地位和作用正在从辅助、支持向引领、支撑、主导升级。”

值得关注的是，2017年9月19日，由中国南航集团文化传媒股份有限公司、品牌中国战略规划院和网易传媒联合主办的大型经济文化盛会“2017中国品牌发现会高峰论坛”在北京举行。

中国南方航空股份有限公司总经济师、中国南航集团文化传媒股份有限公司董事长苏亮介绍了南航推出的“南航e行”一站式移动服务平台、国内首个人脸识别智能化登机系统等多项智能产品及策略，他说：“南方航空是中国航空运输业的著名品牌，也是‘智造未来’的生力军。”

中国南航集团文化传媒股份有限公司总经理蒋旭斌介绍：“中国品牌从制造工艺、设计理念的升级换代上，为未来生活所营造出的智能化、科技化、便利化生活场景，强调品牌塑造的智能化变革；与此同时，我们也关注中国品牌发展背后所赋予的公益、文化、娱乐等价值内涵，通过分享近年来优秀的跨界营销、文化影视植入案例，强调品牌营销的智慧内涵。”

有一个值得注意的亮点是，中国南航集团文化传媒股份有限公司副总经理、发现会理事长杨勐在论坛现场发布了《中国品牌发现指数报告(2017发现指数)》（以下简称《报告》），据了解，这是连续第二年发布该《报告》，该《报告》用数据量化中国品牌发展趋势和性质，对目前中国品牌进行测算评估，将抽象的概念数据化，得出2017年度中国品牌指数为71.52。

杨勐在接受《中国产经新闻》记者采访时告诉记者，2017年《指数》是与品牌中国战略规划院共同调研完成，与2016年中国品牌发现指数相比，测算方式具有很大的改良。去年指数是以基本的数学抽样分析对企业责任、企业精神、企业文化三方面进行数据调研，并提出解读和建议。而今年则是借鉴品牌生态理论系统，《报告》以用户市场、企业主体、合作伙伴、政府机构、国际社会和媒体机构六个维度，综合运用数据挖掘、样本调研、专家评价和模型推演等多种方法对样本进行再抽样和划分，并在过程中使用大数据工具，使分享指标更科学——前期指标80个，比去年更全面，更具代表性。最后得出的行业关键热词和专项指标，能够涵盖目前中国社会企业品牌发展和消费对企业的普遍认识。

同时杨勐对《报告》结论进行了分享和解读——用户市场对品牌的认知回归品质、消费趋于理性，企业主对品牌的重视程度提升，合作伙伴认为品牌最重要的是诚信，政府希望中国品牌能够实现智能智造的升级，国际合作伙伴心里勇于融合是实现共赢的前提，而价值则成为媒体对品牌更新颖的理解。

而另一方面，万米高空商机争夺战正如火如荼地展开。

中国南航集团文化传媒股份有限公司总经理蒋旭斌在接受《中国产经新闻》记者采访时透露，南航目前正在测试机舱内局域WIFI，将通过设备的升级打造一个内部的局域网，而这个局域网存放大量的音视频，包括阅读，包括音乐，乘客在上了航班之后，连到的局域网将会给乘客提供各种各样的内容。

另据了解，由南航传媒打造的专业型、分享型、深度型的行业投融资孵化平台发现会影人联盟也已正式成立。