企业宣传片，文案这样写。

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[写在开始] 

最近沃尔森跟大家已经聊过了很多宣传片相关的内容，而企业宣传片呢，作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，早已广泛地被应用于商业活动中。企业往往会借助宣传片的拍摄，来更准确地向大众传达本企业的文化内涵以及产品特点。
那么，如何才能让宣传片打动更多的人呢？这个时候，就必须要有足够出彩的拍摄文案作为奠基石。



今天的沃尔森就来分享一些关于企业宣传片文案的写作要点吧~




写作要点
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主题定位明晰

脚本的创作首要需要分析研究企业受众的相关类型，大概明晰宣传片的定位与方向，从而确定宣传片的主题构想。
确定合适的主题之后，再构思如何塑造与塑造出怎样的委托方公司的广告形象，以及选择哪种表现手法与呈现类型。这就需要有经验丰富的专业文案策划，掌握委托方的公司，产品与品牌各个方面的信息与态势，最终做出最合适的宣传片方案。

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文案凝练精巧

宣传片的文案不同于其他的文案，要按照镜头阶段为序，运用凝练精巧的镜头语言描绘出宣传片的画面，需要综合考虑到每一个镜头的时间长短。
由于企业宣传片和电视广告都是以秒为核算单位，所以每个画面的叙述词都要有时间概念的考量。文案内容并不需要太复杂繁琐，而是必须在有限的时刻内，传达出丰富动人的内容。

视频案例|梅赛德斯企业宣传片

视频来源|新片场 观池文化

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解说词与画面相呼应

企业宣传片是以视觉形象为主，结合视听语言来传播企业的信息与内容。
因而，企业宣传片文案上的写作就必须做到声音与画面上的和谐呼应。也就是说，公司宣传片的解说词要与宣传片的画面两边做到声画对位，不能文不对题乱拼一通，更不能刻意为了堆砌华丽的辞藻而过度夸大企业的现实状态。

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理性结合感性

企业宣传片拍摄文案的创作，应该充分运用理性与感性相结合的创作手法，来带动影片受众的参加性，从而引导受众产生正面的连带效应。
为了达到这个目的，文案的脚本就必须理性的同时又结合感性，以情感人，以情动人。比如将企业真实的开拓发展实例与企业优秀员工的奋斗案例穿插进来，声情并茂，这样的宣传片就会正好切中受众的要害，同时也能够具有真正的感染力。

视频案例|时代中国企业宣传片

视频来源|新片场 几浅传媒

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镜头叙事抒情

公司宣传片文案的创作可以运用一些蒙太奇的思想，通过不同镜头语言的拼接组合来进行完整地叙事。
文案台词要具有直观性与形象性，生动、形象、绘声绘色，最后再精简化为视觉形象的呈现效果。从单薄的文案转到立体的台词，不仅要直观地表达委托方的意图，也要保留宣传片本身的艺术性与美感。


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绝妙的宣传语

企业宣传片的宣传语，也称广告词或企业Slogan。这句Slogan的构思与设计是否成功，将在很大程度上决定一部企业宣传片的制作成败。
宣传语首先应该简明扼要地抓住重点，不简短就会不便于重复、记忆和流传。还要做到主题突出，宣传语就是宣传片[align=start]的高度概括，鲜明集中地表达会一针见血地捕捉到目标受众。同时还需要[align=start]新颖独特、[align=start]朗朗上口，在别出心裁的句式与表达之外，也要做到有恰到好处的记忆点。
最重要的，还要具备营造气氛和制造声势的宣传性或鼓舞性，从而调动受众群体的兴致。