从品牌服装广告，来学习文案写作

dongzi

如何写文案，从看大品牌的服装广告片开始。

最近在等电梯时，看到分众播出的波司登羽绒服广告，后来一直在细细品味ta的广告词。

类似波司登这种大服装品牌的广告，是经过专业团队制作出来，在文案写作上都经过了反复打磨。定制邦将持续收录这些服装品牌的广告文案，供定制同行在写作自己的海报、活动，甚至朋友圈文案时做参考。

总的来说，文案创作一般会遵循两种模式：一种是制造向往，一种是解决麻烦。品牌型广告创造向往，销售型广告解决麻烦。

对于准备做广告的你来说，了解产品需求并以清晰的方式传递信息至关重要。

下面，我们就来看一些知名服装品牌的广告文案：

1、波司登

为了寒风中的你
波司登努力44年
波司登羽绒服
畅销全球72国，
赢得超2亿人次的选择
专业羽绒服，波司登。

这里需要指出，在文案中的提到的数据，最好保持严肃性，比如以上提到的72国和2亿人次，都能找到公开数据支持。

① 对于72国，在allecxpress 波司登交易数据及波司登销售数据（统计时间2017.10-2018.8）
② 对于2亿人次，据中国羽绒工业协会统计，波司登于1994-2017年间销售总数高大2.54亿件

2、红豆

内衣柔软才舒服，
红豆绒柔软型内衣，
精选6国柔软原料①，
9道柔绒工艺，3级柔软面料，
红豆绒，全国热销超1亿件②，
选柔软内衣，
买红豆居家柔软型内衣。

数据来源
① 6国来自：中国、澳大利亚、奥地利、美国、日本、德国，具体所含原料详见产品吊牌
② 2009年5月到2020年7月本公司累计单件销量

3、九牧王

职男舒适哲学，
选对裤，走对路，
舒适人生一大步，
弹力瞬间，拉伸一倍，
九牧王「小黑裤」，
舒适百搭易打理。

职男舒适哲学，
不怕生活多磨难，
就怕裤子不好穿，
弹力瞬间，拉伸一倍，
九牧王「小黑裤」，
舒适百搭易打理。

职男舒适哲学，
束缚是别人给的，
舒适是自己选的，
弹力瞬间，拉伸一倍，
九牧王「小黑裤」，
舒适百搭易打理。

4、雅戈尔

他们说男人应该，
宽严得体，
特立独行，
无所畏惧，
得心应手，
静如处子，
动若脱兔。

你说人生只有一次，
但生活不止一种，
我探索世界，
也探索自己，
追逐热爱，
坚持信仰。

我要的生活有一百种，
雅戈尔，
开启你的超级生活。

以上是部分品牌的广告语，你被打动了吗？get到如何打动人心的文案技巧了吗？后续我们也将收集更多的案例，供大家参考。