经济观察 就地过年，春节消费有这些新变化

ZX68

　　中工网讯（中工网记者杨召奎）截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房；2月11日~17日，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%；就地过年带火本地游，很多城市的酒店、民宿、景区门票预订量均实现大幅度增长……

　　春节假期是观察新一年消费市场的重要窗口。专家指出，今年春节假期，线上线下齐发力，传统消费、新型消费都表现亮眼，购物、旅游、餐饮、娱乐等消费市场也一片红火，多样化的品质性、升级型消费需求集中释放，消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活力。

　　从购物方面来看，年货礼盒、家电家居、休闲食品、换季服装、健身器材等传统产品销售火爆。苏宁易购2月18日发布的春节消费大数据显示，春节期间，苏宁易购线下门店销售迎来高速增长，特别是家电、3C类商品，增幅超过40%。银泰百货的消费人数同比2019年同期增长了46%，消费金额同比2019年同期增长近20%。

　　与往年不同，在各地倡导就地过年的背景下，“网购年货、网上送礼”也成为春节的主流方式，广大消费者的过节消费也从线下转向线上。菜鸟数据显示，2月4日至2月15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，拼多多方面表示，该平台“春节不打烊”相关打标产品销量较去年同期上涨逾170%。在银泰百货春节期间的订单中，有超过2成是异地且非常用地址，是不能回家过年的儿女们寄出的对父母深深的问候。

　　今年春节假期，电影、餐饮、旅游等消费实现“开门红”。今年春节电影市场迎来大爆发，所有春节档影片均以破亿元，总票房更是创新高。餐饮市场红红火火，特别是线上餐饮表现抢眼。饿了么数据显示，农历廿八至除夕，饿了么上年夜饭半成品外卖同比增长4倍，单人份外卖订单同比去年翻了一番，在一二线城市中尤为明显。从旅游市场看，就地过年带火本地游、周边游、短途自驾游，各地公园、景区、博物馆、电影院、滑雪场等休闲娱乐场所客流量明显增长，城市郊区度假酒店、民宿等预订火爆。

　　消费市场异常火热的同时，人们越来越重视健康消费、品质消费、智能消费、绿色消费，消费升级的趋势也十分明显。阿里巴巴发布的春节消费报告显示，扫地机器人、擦窗机器人等产品消费增速同比超100%、300%。

　　苏宁易购2月18日发布的春节消费大数据显示，苏宁线下门店中高端家电以及5G手机等核心品类销售火爆。其中，苏宁易购的智能厨房小电器销售增长170%。主打大容量、多温区、净味杀菌、干湿分储等功能的高端智能冰箱，也在春节期间受到消费者热捧，销量增长77%。独立烘干机在这个年货节销售增长7倍，此外，视频通话智慧屏电视，线上线下销量比去年春节增长373.1%。

　　在专家看来，今年春节假期火热的消费市场，折射出我国消费的巨大活力与潜力，为全年提振消费扩大内需开了一个好头。政府部门、企业也可以从中发现消费的新特点，把扩大消费同改善人们的生活品质结合起来，创新消费场景、拓展消费业态、优化消费环境，推动消费扩容提质。