关停美妆、增持护肤 雅诗兰黛品牌业务调整暗藏玄机

dongzi

2月24日，雅诗兰黛宣布将在今年9月正式关停旗下美妆品牌 Becca，包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台，并且正尽可能地将这些员工转移到其他品牌。

同日，Becca Cosmetics在其Instagram上发布了一条消息，表示疫情之下，Becca面临的挑战不断累积，令人遗憾地超出了品牌的业务承受能力，因此不得不做出令人心碎的决定，在2021年9月底关闭Becca品牌。

据了解，Becca成立于2001年，由彩妆师 Rebecca Morrice Willams 打造，以高光粉而闻名。2016年，据业内媒体报道，雅诗兰黛斥资约2.3亿美元收购了Becca，瞄准Z时代消费者。此后的两年时间，Becca相继与美国模特Chrissy Teigen先后合作开发限量版“ Glow”彩妆和“Endless Summer Glow”系列，在品牌打造上做出了一定突破，也曾一度收获过不少热度。

但后来由于消费场景的变化、新兴品牌的冲击等各种原因，Becca在网络上的声量越来越小，此前积攒的人气也日渐降低，直至如今的关停结局。

据界面此前报道，雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis曾于2月初表示，公司始终会考虑对品牌组合进行合理化调整，剥离一些业务，而这种合理化调整的范围涵盖店铺、柜台和具体品牌。

如今，雅诗兰黛集团品牌间的“此消彼长”仍在进行中。

就在Becca被宣布即将关停的前一日，雅诗兰黛曾对外表示，决定向The Ordinary母公司DECIEM追加投资10亿美元（约合64.6亿人民币），持股比例由原先的29%增至76％，并在三年后收购后者的全部股份。据业内人士透露，而本次增持完成后，DECIEM的估值达到22亿美元。

资料显示，DECIEM由Brandon Truaxe于2013年在多伦多创立，旗下拥有The Ordinary、NIOD、Hylamide等6个品牌，涵盖护肤、底妆、身体和头发护理等多个品类。截至2021年1月31日的12个月里，DECIEM实现了约29.73亿元的净销售额，同比增长了近1倍，其中，绝大部分销售额来自The Ordinary。