五粮液“身份牌”碰触社会隐痛

沩水云飞

北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知，每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。（据12月14日《新京报》）

到底是五粮液厂家还是经销商在打“身份牌”搞涨价，公众仍旧不明就里，但高端白酒业已成为奢侈品市场的宠儿，并沦为“礼不下庶人”的权贵象征，却是不争的事实。

依照健全的市场化视角，商品价格波动权属经济规律范畴。然而，在市场化尚显单薄的当下，人为因素的渗透，不但令商品价格波动颇为诡异，而且令“涨价有理”愈发振振有词。如果说，前些时的农副产品涨价潮，触痛民生隐疾的话，那么此次打着“身份牌”的旗号涨价，无疑碰触了社会隐痛。

首先，对于五粮液之类高档白酒的涨价，虽未涉及民生敏感环节，但其“买的人不喝，喝的人不买”却是人所共知。当然我们不能武断地认为，是高档白酒助长了公款吃喝等不正之风和礼尚往来等腐败行为，但曾经轰动一时的“两家驻京办花66万元购买777瓶假茅台”新闻报道，却从一个侧面揭开了高端白酒消费支撑的面纱。因此，“满足身份需求”的涨价理由，不过是为“身份”背后的公款消费做粉饰罢了。

其次，“满足身份需求”在为“刚需”加了另类注解的同时，亦是再次投射“身份价值论”催生出的奢侈消费现状。中国社科院等单位发布《商业蓝皮书：中国商业发展报告（2009－2010）》显示，“中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27．5％，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国”。另一组数据显示，“以每户家庭三口人计算，中国有4.3亿户家庭，而富裕家庭在全国总家庭数量中的占比仅为0.36%”。如果不是“身份价值观”所驱动，并形成了社会层面一定意义上的价值标杆的话，会出现如此虚妄的“刚需”注解吗？（杨海东）