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互联网思维方式下的企业推广文案变革

发表于 2021-4-21 20:42:39 | 查看全部 |阅读模式

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最近朋友圈流行一篇文章《月薪3000与月薪30000的文案区别!》,这篇文章写得很不错,但是大部分人看了,除了受了一下启发,估计还是没有任何收获,为什么这样讲,请你看完本文,就会收获更多。



先说两个花边吧。


第一个花边:这篇文章最早的标题是《李叫兽:7页PPT教你秒懂互联网文案》,是一个叫李靖的人写的,他的微信公众号是“李叫兽公开课”。里面的文章标题大都是这种出位风格,但是这篇文章在他的微信发布后,并没有带来多少关注,只有1万多阅读量,然后被很多网站和微信号转载,当然照旧去掉原作者,注明来自网络,换了这个《月薪3000与月薪30000的文案区别!》标题后,开始爆转。


这篇文章提出写好文案的七点:

1、分解产品属性
2、指出利益,从对方出发
3、定位到使用场景
4、找到正确的竞争对手
5、视觉感
6、附着力——建立联系
7、提供“导火索”


按这七点,他原来的标题在从对方出发找利益,定位使用场景和附着力这一点上不如改后的标题,因为找工作是大部分人的潜在需求,而看懂互联网文案是一个大部分人不感兴趣的细分领域。


所以韩寒的金句可以改成“听过了许多道理,却依然写不出一个好标题”,这种标题党技术非常重要,但练起来也不容易。


第二个花边:万能的大熊写了一篇文章,说《真的存在月薪三万的文案么?》,他的观点我也同意。


写文案只是一次整合传播项目中的一个环节,单个环节的提升也提高整个营销传播的效果,但指望写一篇好文案就能拯救你的产品或者公司,那是做梦。


我不是为了输赢,我就是认真——这文案差吗?全世界都知道了,但是最后还是得降价。


为什么前面我说大部分依然从好文章里学不到好技巧呢?



答案很简单。
第一、没有马上学以致用,有一款软件叫阅后即焚,大部分人其实阅读模式就是这样的——看过就忘。


不是要动手,而是要趁着有新鲜感马上动手,这样转化为自己内力的可能性会大大提高。


第二、新鲜劲过去了,没有做批判性思考。这篇文章很有道理,是真道理,还是假道理?是大道理还是小道理?你得仔细联系现实想想,这样你才能学到本质的东西。


这两点,就让秋叶大叔替你们示范一下吧!用互联网思维写文案—小公司也可以颠覆大品牌。


小米、凡客、雕爷牛腩、皇太极煎饼,无数打着“互联网思维”的小公司0成本营销,逆袭大品牌,其“互联网味”的文案功不可没。


点评:凡是谈零成本营销,从来就是忽悠。指望写好一篇文案拯救产品和公司,本身就是鼓励投机。
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