互联网思维方式下的企业推广文案变革

qiufeng0299

最近朋友圈流行一篇文章《月薪3000与月薪30000的文案区别！》，这篇文章写得很不错，但是大部分人看了，除了受了一下启发，估计还是没有任何收获，为什么这样讲，请你看完本文，就会收获更多。



先说两个花边吧。


第一个花边：这篇文章最早的标题是《李叫兽：7页PPT教你秒懂互联网文案》，是一个叫李靖的人写的，他的微信公众号是“李叫兽公开课”。里面的文章标题大都是这种出位风格，但是这篇文章在他的微信发布后，并没有带来多少关注，只有1万多阅读量，然后被很多网站和微信号转载，当然照旧去掉原作者，注明来自网络，换了这个《月薪3000与月薪30000的文案区别！》标题后，开始爆转。


这篇文章提出写好文案的七点：

1、分解产品属性
2、指出利益，从对方出发
3、定位到使用场景
4、找到正确的竞争对手
5、视觉感
6、附着力——建立联系
7、提供“导火索”


按这七点，他原来的标题在从对方出发找利益，定位使用场景和附着力这一点上不如改后的标题，因为找工作是大部分人的潜在需求，而看懂互联网文案是一个大部分人不感兴趣的细分领域。


所以韩寒的金句可以改成“听过了许多道理，却依然写不出一个好标题”，这种标题党技术非常重要，但练起来也不容易。


第二个花边：万能的大熊写了一篇文章，说《真的存在月薪三万的文案么？》，他的观点我也同意。


写文案只是一次整合传播项目中的一个环节，单个环节的提升也提高整个营销传播的效果，但指望写一篇好文案就能拯救你的产品或者公司，那是做梦。


我不是为了输赢，我就是认真——这文案差吗？全世界都知道了，但是最后还是得降价。


为什么前面我说大部分依然从好文章里学不到好技巧呢？



答案很简单。
第一、没有马上学以致用，有一款软件叫阅后即焚，大部分人其实阅读模式就是这样的——看过就忘。


不是要动手，而是要趁着有新鲜感马上动手，这样转化为自己内力的可能性会大大提高。


第二、新鲜劲过去了，没有做批判性思考。这篇文章很有道理，是真道理，还是假道理？是大道理还是小道理？你得仔细联系现实想想，这样你才能学到本质的东西。


这两点，就让秋叶大叔替你们示范一下吧！用互联网思维写文案—小公司也可以颠覆大品牌。


小米、凡客、雕爷牛腩、皇太极煎饼，无数打着“互联网思维”的小公司0成本营销，逆袭大品牌，其“互联网味”的文案功不可没。


点评：凡是谈零成本营销，从来就是忽悠。指望写好一篇文案拯救产品和公司，本身就是鼓励投机。