再有名的企业也离不开品牌文案

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诚品书店，你应该很熟悉吧？



它是许多人去台湾必去打卡的地方，俨然成为台湾的地标之一。


为何它有如此魅力？它跟一般传统书店可不同。


明亮、开阔的空间，对称而有层次，一反传统书店的沉闷与规格化，以沉稳、优雅、温馨的色调，充分渲染其文艺气息，让每个走进诚品书店的人，不自觉地轻声细语、放慢脚步。






诚品老板吴清友谈到诚品书店，他说过这样一段话：


[blockquote]我们没有把书店当成是一个纯粹买卖的交易空间，而是希望把它当成是一个心灵可以停泊、心灵可以得到慰藉的场所。所以我们不是把每一位来的顾客当成是消费者，而是一个独立的个体。


一个人，他是有心灵的，然后他的心灵在不同的时刻有不同的心情和心境。我们更把书店当成是一个场所来经营，而不是用一个店的方式来看待。
[/blockquote]

当时台湾很少有这种综合性的书店，只是近几年才渐渐兴起了很多独立书店，但最具传播度的恐怕还是诚品书店。


俗话说：酒香不怕巷子深。但在当下，再香的酒也需要吆喝，也需要“传播”。那诚品书店是如何传播自己的呢？


诚品书店善于抓住每一个适合阅读的日子，通过文案把自己刻画成一个诗意的栖息地。






有人会问，文案之于企业有什么用？


文案的终极目的是销售，但每篇文案扮演的角色不同，作用自然也有所不同。


[blockquote]文案可以传播信息，让用户知道你是干什么的或是提供什么产品；


文案可以起到提醒鼓动的作用，通过一些特定的生活场景，提供解决问题的产品，如果没有商家告诉你情人节、七夕节，你可能早就忘了还有这些节日；


文案可以建立起与用户的熟悉感，让它与本企业品牌产生联系；


文案可以建立品牌认同感，通过文字信息让用户对品牌产生一定的偏好，然后信任并支持它，这也许是企业最看重的一点。
[/blockquote]