返回列表 发布新帖
查看: 2745|回复: 0

关于搬家《送旧迎新·移馆别恋》:

发表于 2021-4-21 20:46:52 | 查看全部 |阅读模式

马上注册!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?注册

×
[blockquote]
加谬搬家了、马尔克斯搬家了、
卡尔维诺搬家了、莫奈搬家了、
林布兰搬家了、毕加索搬家了、
瑞典 KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了、
英国 Wedgwood 骨瓷搬家了、
法国 HEDIARD 咖啡搬家了、
可可诺可皮件搬家了、
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。


1995 年 10 月 1 日,诚品敦南店搬家,
请你跟我们一道送旧迎新,移馆别恋。
[/blockquote] 

以“搬家”这一行为为诉求点,加缪、马尔克斯、卡尔维诺、毕加索等人搬家了,彩色玻璃、骨瓷、咖啡等都搬家了,通过众多搬家行为,将“搬家”这一信息植入受众心里,最后告诉他们:书店搬家了。


成功的文案一般都有一个单一的诉求点,然后围绕这个点,大量重复地铺排和引用文学、艺术领域里的名人,有时还会引入一些当时的社会热点,让一篇文案涵盖大量的信息。

以上文案都是台湾文案天后李欣频创作的,不同的技巧,不同的文字组合方式,在她的笔下都能产生化学般的反应。


今天苏州的诚品店还保留着她的一句文案。






而这句文案正是来自她的《阅读者的群像》:


[blockquote]海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
凡高阅读麦田,发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体,发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半。


在书与非书之间,我们欢迎可能的阅读者。
[/blockquote]

这是李欣频给诚品书店写的第一篇文案,原本是应聘时用,没想到一写就是十几年。
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

关注公众号
QQ会员群

Copyright © 2021-2025 中企互动平台 版权所有 All Rights Reserved.

相关侵权、举报、投诉及建议等,请发 E-mail:bztdxxl@vip.sina.com

Powered by Discuz! X3.5|京ICP备10020731号-1|京公网安备 11010102001080号

关灯 在本版发帖
扫一扫添加管理员微信
返回顶部
快速回复 返回顶部 返回列表