关于搬家《送旧迎新·移馆别恋》：

qiufeng0299

[blockquote]
加谬搬家了、马尔克斯搬家了、
卡尔维诺搬家了、莫奈搬家了、
林布兰搬家了、毕加索搬家了、
瑞典 KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了、
英国 Wedgwood 骨瓷搬家了、
法国 HEDIARD 咖啡搬家了、
可可诺可皮件搬家了、
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。


1995 年 10 月 1 日，诚品敦南店搬家，
请你跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。
[/blockquote] 

以“搬家”这一行为为诉求点，加缪、马尔克斯、卡尔维诺、毕加索等人搬家了，彩色玻璃、骨瓷、咖啡等都搬家了，通过众多搬家行为，将“搬家”这一信息植入受众心里，最后告诉他们：书店搬家了。


成功的文案一般都有一个单一的诉求点，然后围绕这个点，大量重复地铺排和引用文学、艺术领域里的名人，有时还会引入一些当时的社会热点，让一篇文案涵盖大量的信息。

以上文案都是台湾文案天后李欣频创作的，不同的技巧，不同的文字组合方式，在她的笔下都能产生化学般的反应。


今天苏州的诚品店还保留着她的一句文案。






而这句文案正是来自她的《阅读者的群像》：


[blockquote]海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。


在书与非书之间，我们欢迎可能的阅读者。
[/blockquote]

这是李欣频给诚品书店写的第一篇文案，原本是应聘时用，没想到一写就是十几年。