李欣频的文案

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她是一个拥有核能级创造力，全球旅行探索个人潜能的广告人。


她是华语世界文案天后，19 岁成为诚品御用文案。她也是北大广告系博士，北大新闻与传播学院讲师。


她是一年写 4 本书，豆瓣 13672 人评价 8.1 分综合最好创意书的 10 年纪录保持者。






李欣频曾受邀为诚品书店、SK-II、华硕、周生生等大品牌操刀文案，她的众多文案经受市场检验，至今仍在有效沿用。






如果你是一家企业的文案，如果你想学习文案的写作技巧，不妨跟着李欣频一起探索文案写作的秘诀吧。


有人会质疑李欣频的文案写作技巧是不是已经过时了？


现在流行大图流展现，长文案几乎很少见到了。但事实上，好的文案包含好的创意，好的创意是永远不过时的，创意性的文字相碰在一起，就会有一鸣惊人的效果。


品牌需要文案的支撑，而文案又是有调性的，很喜欢一句话“文案不是品牌调性的决策者，而是品牌调性的稳固者”，诚品书店就是通过一系列意识形态风格的文案，把自己成功打造成文艺青年阅读的栖息地。


可以说，李欣频的文案是有个性的，她把自己的文字、内容、作品当成一个“人”来看待，是充满情绪化的表达，能通过文案展示品牌的个性和形象。


迄今为止，大陆学李欣频最像的还得算一家年营收 3000 万的淘宝网店——步履不停。


其中最为经典的“你写 PPT 的时候，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面…”正是受到李欣频给周生生写的爱情长文案的启发，根据自己的风格进行的重新文字编写。