椰树营销屡“刷下限”，得掂量掂量法律的分量

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　    来源：光明日报
        让人意外的是，事发后，椰树集团不仅没有把广告从社交媒体撤下，4月2日，还在其官网发文称，招聘启事没有明确违反现行法律法规，担心此次调查的不良影响会从企业波及至椰树种植农户、海南形象，甚至连“一带一路”也会受到“牵连”。
　　——真是一口气扔出好多顶“高帽子”！
　　只是即便如此，椰树集团也很难洗清其在法律和公序良俗边缘疯狂试探的嫌
　　椰树集团此次发布的引发争议的信息，看似招聘启事，但由于内含广告代言人且提及“中国饮料十强企业”等用语，已具有广告性质。
　　根据我国《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；第九条第（七）款规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
　　且不说椰树集团广告中“有美女帅哥追”这样的表述是否符合上述要求，光是那幅女子配图和旁边“从小喝到大”的文字，就已有性挑逗的嫌疑。

　　这早已不是椰树集团第一次在广告上出幺蛾子了。
　　2020年，同样是一则广告性质的招聘信息，因为对应聘者提出不符合劳动法的要求，椰树集团遭到广泛批评。随后在海南劳动部门介入下，该公司公开道歉。
　　2019年，因为椰汁包装和视频广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容，相关部门以“广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”为由，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
　　屡错却屡不改，甚至不断明知故犯，很显然，在椰树集团内部看来，低俗营销已是传统。正如该公司工作人员底气十足地回应：“这是我们企业一直坚持的宣传风格”。
　　在低俗营销的小道上，椰树集团不是独行者。
　　前不久，某生活用品品牌发布广告，内容涉嫌丑化女性。同样是不久前，某网红茶饮品牌在周边产品包装上赫然印上低俗文字。至于某手机品牌宣扬镜头“偷拍也清晰”，就更是见怪不怪了。难怪有人评价如今某些广告或文案“充满了偏见、恶意和无知”。