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对比也是广告文案中,最最常见的修辞手法之一。
就是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起,用比较的方法加以描述。
它把在感觉特征或寓意上相反的词句组合在一起,形成对照,强化抒情话语的表现力。运用对比,能把好同坏,善同恶,美同丑这样的对立揭示出来,给人们以深刻的印象和启示。
在写文案上,大概就是用结构相同的短语或句子,来表达相对或相反意思,使得文案读起来富有张力,还给人耐人寻味之感,莫名觉得好有逼格的样子。
特别是对于很多需要输出价值观和个性的品牌文案,用上对比,马上意境就上来了。
不在乎天长地久,只在乎曾经拥有
三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。
the best or nothing
不极致,则平庸
后来的我们
有多少跑赢了时光,有多少弄丢了对方。
它很丑,但它能带你到想去的地方。
没有不性感的脚踝,只有太冷感的凉鞋。
没有平凡的表情,只有无法聚焦的化妆品。
没有平庸的身体,只有不懂挑逗的服装。
没有不冲动的本能,只有迟到的感观刺激。 
没有禁止进入的梦,只有想象力不足的床。 
没有禁欲的消费者,只有太清教徒的百货公司。
为了实现梦想,
有时候,你得先放弃梦想。
满街的悍马,
也掩盖不住心情盛开的驼铃。
等级划分一切,你划分等级
踩惯了红地毯,会梦见石板路 |
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