插上互联网翅膀，非遗“飞”得更高更远

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　　日前发布的《抖音非遗数据报告》显示：截至目前，抖音上国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿，1557个国家级非遗项目，抖音涵盖率达97.94%；过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%；濒危非遗项目在抖音获赞超1亿次；相声、象棋、京剧入选抖音最受欢迎十大非遗项目前三名；非遗传承人带货成交总额较去年增长15倍；10位非遗传承人在抖音电商年入百万，为众多老字号打开了新销路。

　　非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其传承与发展是文化自信的重要体现。如何在当代传承好发扬好非遗文化，让社会公众更好地感受非遗的魅力，让更多非遗手艺人更体面地传承，抖音给出了答案：与互联网同行。

　　网络搭建桥梁。非物质文化遗产是人类的无形文化遗产，是最古老也是最鲜活的文化历史传统，更是中华民族的根与魂。在经济飞速发展的今天，避免非遗流失的一个行之有效的办法，就是用网络搭建非物质文化遗产保护群体与大众的桥梁。网络媒体具有直观可视性、高时效性、可存储性、可复制性、操作快捷简洁等便于传播的优势，曾经“曲高和寡”的非遗，通过网络媒体的大力宣传推介，也开始“飞入寻常百姓家”，受到大众的欢迎和喜爱。

　　网络构建生态。“互联网+”风潮正当其时，为“互联网+非遗”的生态构建创造了条件。当下，文化机构、非遗企业、传承人等纷纷触网，网站、微博、微信、抖音等平台一个都不少，网络社区发布、朋友圈点赞、线上线下联动等信息互动交流已成非遗传播新风景。广大非遗传承人纷纷做起了直播和短视频，以人们喜闻乐见的方式展示非遗技艺和产品。随着网民深度体验、内容嵌合关联、线上线下互动等方面的深耕创新走向深入，非遗文化传承呈现出良好发展态势。

　　网络带火消费。让非遗重新进入生活，获得消费者的青睐，在日常中绽放光华，才是最好的保护。近来年，互联网带火了非遗消费，引爆销售。从2019年开始，抖音就连续推出“非遗手艺人计划”“看见手艺”计划，帮助非遗传承人更好地制作视频、记录直播，展示非遗之美、传播文化价值，吸引和打动消费者。各电商平台设置非遗专区，非遗商品琳琅满目；一些地方也设立网上“非遗馆”，统一介绍传承人，集中推动传承人触电触网触屏，上线销售非遗产品。非遗产品满足了人民群众多样化、个性化、定制化的消费需求，消费者用指尖选择、用移动支付投票，选择自己喜欢的非遗产品，用行动支持了非遗传承人。

　　在这个信息传播高度发达的时代，非遗文化的传承发展正迎来新契机，插上互联网的翅膀，非遗的明天会“飞”得更高更远。（作者：向秋）