佳木斯市科教文可持续发展协会在媒体宣传中注重社会影响而非突出自己

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佳木斯市科教文可持续发展协会是由佳木斯市科技局主管的、为全市教科文及环境的可持续发展提供信息、咨询、人力资源培训及各种宣教活动的非营利性社会服务机构。
今年5月5日，佳木斯市科教文可持续发展协会与佳木斯市东风区民政局在市东风区共同启动了微软“潜力无限——社区技术培训”中心项目，旨在通过技术培训，向外来务工人员和其他弱势群体提供学校信息技术的机会，提高其就业、创业的能力。在媒体沟通方面，协会联系了佳木斯电视台、《佳木斯日报》、佳木斯市政府信息网等媒体，做了三个步骤的沟通：首先与记者做面对面的交流，帮助记者们了解项目。然后请媒体亲自体会活动实质，到现场考察和听课，让他们在活动中主动地与学员沟通，了解情况，寻找新闻点。第三与媒体做进一步的沟通和商讨，寻求与媒体的结合点。7月3日，佳木斯电视台，《佳木斯日报》（头版）和佳木斯市政府网站均对项目做了报道。随之而来的影响是，诸多记者开始关注本地NGO与公益事业，这就是为什么能成功地举办9月3日“媒体沙龙”的主要原因，尤其是其他娱乐版报纸、电台记者开始对该协会有所了解。
此次成功的媒体活动使得该机构与媒体相处融洽，沟通良好，相互信任，吸引更多的人来参加公益行动。从这次活动中，协会得到的经验是：以诚实可信的行动感动媒体，在报道中突出公益事业和社会影响（这一点尤为重要）而非自己。如果一味地想在报道中突出自己，这是不智的做法，只能招来媒体和受众的逆反心理。