“20万买一条广告”是利令智昏

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“20万买一条广告”是利令智昏
康桥集团“让风雨只是风景”殷鉴在前，鹤壁游泳馆的“看海”广告又被媒体曝光。据澎湃新闻报道，近日，鹤壁游泳馆（企业名称：鹤壁远景旅游服务有限公司）在其微信公众号上发布了广告“鹤壁看海了！你还不学游泳吗？”，被鹤壁市市场监督管理局查获，拟罚款二十万元。（7月27日 澎湃新闻）
搞经营、做买卖确实离不开广告宣传的营销形式。不过，根据《中华人民共和国广告法》第九条第七项规定， “广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。 可是，鹤壁游泳馆却不走寻常路，竟然在灾情后刚刚恢复营业时，就迫不及待借题发挥在微信公众号上发布广告——“鹤壁看海了！你还不学游泳吗？”后来，鉴于该公司有主动删除违法广告情形，7月26日，鹤壁市市场监督管理局网络监管分局依据《中华人民共和国广告法》第五十七条有关规定对鹤壁游泳馆（鹤壁远景旅游服务有限公司）下达20万元的处罚告知。由此，笔者认为，“20万买一条广告”是利令智昏。
事实上，在7月20日，康桥集团“让风雨只是风景”的违规违法广告也遭人诟病，并引发网友谴责和热议。按说，有了前车之鉴，我们同处异地的经营者也应该有所反思和警示。然而，令人没想到的是，鹤壁游泳馆非但没有引起足够重视，反而还效而仿之，把灾情当卖点，把无知当有趣，让“鹤壁看海了！你还不学游泳吗？”这样有违公序良俗的违规违法广告登入大雅之堂。
不错，受强降雨影响，鹤壁游泳馆在停业期间，一定程度上造成经济损失也在所难免。可问题是，君子爱财应该取之有道啊！你千不该、万不该，在刚刚恢复几天就耍“小聪明”，妄想通过灾情营销来弥补停业期间的损失。殊不知，这是聪明反被聪明误，如此毫无底线的营销方式，到头来只能是“赔了夫人又折兵”。
所以，笔者认为，“20万买一条广告”虽是利令智昏，但也值得经营者好好反思，搞经营、做买卖，眼里不只有赚钱才是硬道理，同时还要顾及国家的法律法规、社会公平正义和伦理道德等，这些“红线”与“底线”都不要轻易簪越和突破。否则，一旦利令智昏，算盘打得太精，最后埋单的还是自己。

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