【写作课--133】 标题制作金句

dongzi

刘国昌
邓拓有次在人民日报夜班上曾言：谁能做个好标题，我给他磕三个响头。足见作题对媒体人来说，是何等的重要！
综观一些包括网站、企事业报在内的媒体，在作题方面有了很大的提高与进步。但仍存在进一步改进的空间。比如有的一般题多，看不明白的题多，不吸引人的题多，甚至还有一些不合格的标题。如此情况表明，在媒体融合的新形势下，精雕细刻作标题仍是一个十分重要的问题。
结合数十年编报的经验，笔者总结出“标题制作的11个金句”，与大家分享。当然，是不是“金句”有待实践检验，目的是好记、便于改进。敬请大家互动、指正。
第一句：模式记在心
标题有自己的模式，就消息标题来说，有肩题、主题、副题的区别。
其表现形式有：
（1）“肩——主”结构
（2）“主——副”结构
（3）“肩——主——副”结构
这三种不同的表现形式，各自有各自的规则和逻辑，需要很好地熟悉和掌握。
第二句：静心读全文
作题之前务必要静下心来仔细读全文，这是是作题的第一步，也是关键的一步。只有仔细读全文，才能在梳理基础上掌握其中的要点，为作题打下基础。
第三句：抓点不求全
一条消息里的信息可能会很多，不可能全都上题。怎么办？要善于抓点不求全。即把最主要之点抓出来上题，突出要点。
第四句：概括标本质
作题是“画龙点睛”之功。善于提炼和概括，是重要的手段。要有“不被浮云遮双眼”的本事儿，把最重要、最本质的内容找出来、标出来。
第五句：全力找动词
主题把动词找准了、用好了，题就生动了。要在这方面继续多下功夫。
第六句：字数有规定
主题一般超过11个字，超过了就啰嗦，读得不顺畅。作题是“炼字”功，善于简练、精确，尽量把可有可无的字删除。
第七句：妙笔拟词句
作题不可匆忙，要字斟句酌。用准确、精炼的字词拟标题。“一挥而就”往往产生于深思熟虑之后。
第八句：尽力添文采
标题给人提供信息，但也要给人以美的享受。把标题作得有文采，有意味，是一个高要求、高标准。但要努力践行。
第九句：最后再斟酌
标题作完后要仔细再斟酌，反复多读几遍，尽量修改到完美。
第十句：会议新闻标内容
会议新闻的标题，不能只有“举行”、“召开”的字样。要把会议最主要的内容标出来，让读者一目了然。
第十一句：求新切忌“标题党”
把标题作好无止境，要不断求新、出新。但切忌“标题党”。
那些故弄玄虚、望风捕影、猎奇出艳等“标题党”手法，力当严禁。
以上所说，为一孔之见。敬请大家修改、补充。
（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）