春节特别节目（春晚）总导演马东对春晚为何不自信？

马兵

        央视兔年春晚第三次带妆彩排，昨日下午在央视一号演播大厅如期举行。彩排还没开始，导演马东就上台与台下观众互动。突然，马东说：“现在是媒体提问时间，在场观众你们旁边肯定潜伏了很多媒体朋友。其实这是好事，也是为春晚宣传，今天我们就不保密啦，大家关于春晚的问题都可以向我提问。”紧接着马东又爆了个料：“今天得董卿请客，你们不知道，她有喜啦。哎哟，你们不知道啊，她今天和韩乔生结婚啦。哈哈，回去你们都去网上传啊，就说他们在春晚现场公布的。”（华商报）春晚的节目内容本应该是一级机密，身为总导演的马东为何要爆料这个很有看点的秘密？早在去年底，北京一娱乐记者就告诉我，春晚雇佣很多“网络水军”，网络上很多有关春晚的消息都是这些水军所为，目的就是炒作春晚。这位娱乐记者的话我一开始不大相信，这次看了总导演马东的这个爆料，我真的相信了什么叫“春晚炒作”。董卿和韩乔生春晚结婚，今天成了网络娱乐头条。
　　不过细细品味马东的话，这个明显的“春晚炒作”背后，是导演们对兔年春晚的不自信，害怕兔年春晚收视率低，只有制造春晚话题，只有制造节目神秘，才会一次次博人眼球，增加春晚的关注率。春晚为什么要收视率？因为没有收视率，企业就不会把数百万、数千万甚至超亿的钱砸进春晚。虎年春晚广告收入6.5亿，兔年春晚怎么也不能少于这个数。为了让企业掏出更多的钱，只有请“水军们”参与炒作。
　　小品演员潘长江去年就说过，“现在很少有老百姓关注春晚了，该喝酒的喝酒，该唱歌的唱歌，大家的娱乐形式已经越来越多元化了。”记得2008年3月，陈佩斯在武汉参加商业活动时就明确表示，“自己现在已经不看央视春晚，春晚时代已经过去。”春晚虽然是全球华人的“精神大餐”，但真正喜欢看春晚的人，主要集中在东三省、北京、天津、河北和海外华人，南方人不大关注春晚，每年的春晚收视调查，广东省不到20%，还是有水分。
　　央视要春晚收视率，所以收视率就是春晚导演们头上的紧箍咒。回头看看这几个月有关春晚的话题，大多数是水军们所谓，没有这些水军，哪来这么多春晚话题？几年前全国“两会”的人大代表们就呼吁央视停办春晚，为什么央视不听民意？因为春晚给央视带来丰厚收入，一台春晚的广告收入，比内地省级卫视一年收入还多。只要有钱赚，春晚就不会停办。其实最可怜的是那些给春晚送钱的企业，春晚收视率有多少水分，你们知道吗？

来源：中新网