【写作课--273】做标题，需要“虎目”也需要“猫眼”

dongzi

有业内人士说，做标题需要“虎目”。但我觉得还应该加上一句，还需要“猫眼”。
“虎目”，二目圆睁，虎虎有生气。“猫眼”，温顺妩媚，娇娇惹人爱。将这两者用在标题上，“虎目”意味着硬题；而“猫眼”则体现着软题。“虎目”+“猫眼”；硬题+软题，标题园地里的各种花盛开了！且看下面的一点剖析——



一、“虎目”标题：



例1：           
三峡船闸货物通过量（肩题）
18年逾16亿吨（主题）

——（ 2021年06月21日《人民日报》第 01 版）


例2：
去产能  促转型  优生态  惠民生（肩题）
河北奋力推动高质量发展（主题）

——（ 2021年10月17日《人民日报》第 01 版）


例3：
文明花开满城芳
——全国文明城市创建迈向高质量谱写新篇章

——（ 2021年10月28日《光明日报》 第01版）


例4：
夺得千峰翠色来
——“纳米科技”项目实施有感
——（2000年11月20日 人民日报海外版）



例5：
没有民营经济，何谈共同富裕
——（2021年9月7日《环球时报》）



批注：上面这些“硬题”在媒体上经常见到。无论消息、通讯、还是评论，用这种标题是比较多的。因为这些“虎目硬题”具有突出的特征，即准确、鲜明、有棱角，易于传播更多的信息和观点。





二、“猫眼”标题：



例1：
供暖季开始（肩题）
您家暖了吗？（主题）
——（2010年11月16日《人民日报》第02版）



例2：
医保跨省结算，真便捷

——（ 2021年10月05日 《人民日报 》第 01 版）



例3：  
莫愁前路无知己
——记一位发明者和支持他的几位领导干部
——（1983年6月04日《人民日报》）



例4：
想靠变美获得名利   无良商家煽动焦虑
医美乱象该“整形”了
——（2021年8月24日《生命时报》第24版）



例5：
秦岭大熊猫研究中心4只大熊猫幼崽——
“我们有了新名字！”

——（ 2021年02月22日 《 人民日报 》第13 版）



批注：亲切、幽默、有味道，是“猫眼”标题的特点。大家读了以上的标题大都会有这样的体会：标题一改那种“硬邦邦”的面孔，或给人以温暖，或给人以快意，或给人以幽默，吸人眼球。





三、克服标题上“两单一老”的毛病。



从以上标题可以看出，“题好文一半”，标题的作用自不待言。然我们只有将之做好，才能把它的作用充分发挥出来。现在有些媒体上在标题上存在着“两单一老”的毛病，应该引起警醒，力求改正之。“两单”，即单一、单调；“一老”，即老套。单一、单调的标题，做消息标题时总是一行题，且字数颇多，有的竟有30多个字之多。消息标题本有肩题、主题、副题之分，可以依稿子情况灵活组配。可有的媒体较少运用，经常是一行题往上一摆了事，使标题显得单一、单调、乏味。老套的标题，缺乏新的语言、新的概括。凡会议标题一概是“举行”、“召开”；凡领导同志出席，不管有多少头衔都上题；有的消息里明明有新鲜的内容，但老套的标题硬是把它压在里面，不让之与读者见面。以上的毛病，实在是应该好好改一改了！小结语以上我们对“虎目”标题、“猫眼”标题，进行了一些简略的介绍和剖析，并指出了当下有些标题存在的毛病。这样做的其目的，就是进一步重申：做题不可“单打一”；不可老套。 如同写文章一样，做标题也要不断解放思想，锐意不拘一格。“虎目标题”也好，“猫眼标题”也罢，只要与稿子相适应，就要大胆去做。在标题园地里，应呈“百花盛开”之态。只有这样，我们的媒体才能取得最佳的传播效果。


（作者刘国昌为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）