拿什么拯救“网红书店”？

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　　近期，“网红书店”言几又深陷“关店潮”——在关停北京、成都、西安的部分门店后，言几又又相继关闭了深圳、广州的多家门店。曾经流行一时的“网红书店”模式，究竟是否能维系？

　　简而言之，网红书店就是近年来流行起的全新书店业态——借助于精美的店面装潢、广泛的文创用品，这些书店在互联网上拥有一簇拥趸，进而在此前激烈的图书市场竞争中杀出了一条独特的发展之路。

　　坦率地说，网红书店的兴起，直接得益于商业地产对高端文化产品的需求。前些年，一些商业地产用减免租金的方式招徕网红书店入驻，以提高地产的文化品位，提升客流量。这极大助推了网红书店的扩张和发展。甚至有人认为，实体书店只要转型网红书店，就能迎来一个新的春天。

　　然而，外部环境的改善并非一成不变，颜值经济红利期必然不可能长期维持。随着网红类产品越来越多，书店能带来的流量效应和文化效应也开始衰退。若此时的书店不积极思考新条件下的因应之道，在商业上的失败可能只是时间问题。

　　什么是书店生存和发展的长久之道？从大的环境上看，全社会文化环境的发展是基础。沙漠里开不出娇艳的花朵，只有社会文化环境越来越繁荣、图书产业和文化产业越来越兴盛，才能为实体书店打造更好的成长环境。政府和社会也应该提供优惠政策，加大真金白银的投入，降低以实体书店为代表的文化产业在大城市安身立命的生存成本。从书店和文化产业发展的自身逻辑上看，修炼内功，提升品牌价值和产业附加值，是所有实体文化书店都需要思考的前进之路——环顾世界，实体书和实体书销售渠道的萎缩可能是一个普遍性的挑战，书店期待生存、期待提高利润，必须打造有个人特色的文化产品，例如常见的文创周边。此外，书店固有的品牌形象也很重要，由此可形成具有独特竞争力的文化产品。

　　总之，书店既要为社会守好文化的一豆青灯，让文明之火传承延续，也要创新经营模式，让商业规则成为书店长期发展的力量之源。（许遥）

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颜值经济红利期必然不可能长期维持。