争夺春节市场 疫情背景下温泉企业求生欲更强

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                       　来源：南方日报
　　春节临近，虽受疫情变化影响，但温泉预订依然走热。爱泡温泉的广东人，已经开始物色心仪的温泉酒店，而各大温泉也使出浑身解数，更新产品，推出优惠套餐、直播营销，争抢冬春最重要的出游市场。
　　温泉是同质化竞争较为严重的行业，疫情发生以来，不少温泉开始革新求变，洞察消费趋势，分析消费需求，探索差异化竞争的新路。疫情发生至今已两年，这个春节，将是温泉企业的一场大考。

　　市场动态
　　老广最爱泡温泉
　　气温走低，春节将至，泡温泉度假成了热门选择之一。百度搜索指数显示，近30日搜索泡温泉环比上涨11%，与泡温泉有关的资讯指数同比上涨161%，环比上涨达1139%。携程的数据也显示，自2021年10月份以来，包含温泉产品的各类酒店、景点等旅游产品预订量持续上升。
　　从地区来看，广东人最爱泡温泉。在携程预订年底前温泉类景区门票的用户中，下单最多的就是广州用户。百度搜索指数显示，搜索温泉的人群中广东排在全 国 第 一 位。携程研究院高级研究员沈佳旎分析，广东省内有着丰富的地热资源，“温泉经济”带动温泉旅游规模化发展，这也是注重养生又爱及时行乐的老广爱泡温泉的主要原因。
　　广东人不仅喜欢在本地泡温泉，还喜欢到外地泡温泉，特别是边泡温泉边赏雪，深受广东游客的欢迎。有旅行社人士表示，疫情前广东游客喜欢冬天到韩国、日本等地泡温泉，如今东北泡温泉赏雪的产品替代了日韩产品。
　　野外赏雪泡温泉、观云海赏落日泡温泉，东北、云南等地的温泉纷纷加入竞争行列，此外还有西安华清池、南京汤山等久负盛名的温泉，也争抢着广东高端客源。“广东的温泉资源虽多，但是面对的却是全国的竞争。”