【写作课--485】刘国昌：做题有妙招：“三能”、“三绝不”

dongzi

做标题有规矩，也有妙招。

规矩，说的是做题要按照规矩做题，不能逾规逾矩随意而为，以确保新闻标题的特性。

妙招，则是说通过一些招数、技巧，力求把标题做得生动、通俗、简洁，引人入文。

多年来不少媒体的编辑在这方面下了不少功夫，出现了一些做题的妙招。下面介绍一二，与大家共享。

一、能形象的绝不抽象。

实例：

车辚辚  马萧萧  凯歌贯云霄（肩题）

最可爱的人回来了（主题）

安东举行盛大欢迎大会和欢迎宴会（副题）

——（1958年3月17日《人民日报》第一版）

批注：

这是在中国报刊历史上的一个精典题例。做这个标题的编辑是时任人民日报总编室编辑的钟立群老师。

这条消息的原题是：
中国人民志愿军回国（主题）

安东举行盛大欢迎大会和欢迎宴会（副题）

当天值夜班的钟立群老师看到后，觉得这个标题有很大的改进空间，于是就琢磨着进行一番改造。

他首先想到改主题。他把当年作家魏巍写的《谁是最可爱的人》中的“最可爱的人”5个字摘出来，用于指代中国人民志愿军；并加上“回来了”3个字，使标题口语化。

这样一个主题，再加上副题，可以说比较完美了。

但钟立群老师不满足，他想，还应加一个肩题，表现现场的气氛。他翻看了当时志愿军回国热闹场面的照片，凭着丰厚的文学功底，马上想到了杜甫《兵车行》的诗句：“车辚辚  马萧萧 ”，并加上了“凯歌贯云霄”，形成了一个生动活泼、现场感强的肩题。

二、 能通俗的绝不高深。

实例：

原题：

彻底清除“文革”遗风

改题：  

再也不能干“倒小孩”的蠢事

批注：

这是笔者亲历的一件事：1985年4月间笔者写了一篇题为《彻底清除“文革”遗风》的评论。该评论针对当时存在着的不分青红皂白“见资就批”的“文革”遗风进行了针砭。

在评论中，我引用了马克思恩格斯创建马克思主义时对资产阶 级学说不是全盘否定、弃之不用，而是采取科学态度对其进行革命改造的事实，并写道：“如果我们采取见‘资’就批的态度，对其有用的东西置之不理，全盘否定，那就无异于在倒洗澡水时连同盆中的小孩一块倒掉。”

时任人民日报社评论部主任范荣康老师在审稿时，充分肯定并大笔一挥把标题改成了《再也不能干“倒小孩”的蠢事》。见报后获得大家的一致好评。

《彻底清除“文革”遗风》的标题也是可以的，但失之于文气较重。《再也不能干“倒小孩”的蠢事》这个标题，则生动活泼，通俗易懂。


三、能用一个字解决问题绝不用两个字

做标题实际是个“炼字炼句”的技术活儿。文字不过关、功夫不过硬，那是干不好这“活儿”的。

标题文字贵在精短、简洁。不少编辑为切实做到这一点，一直坚持“能用一个字解决问题绝不用两个字”的原则要求自己，在标题文字上细抠，努力做出好题。

实例：

1、“百名肿瘤专家举行赈灾抗癌诊疗活动”，16个字。

批注：

这个标题不仅长，且意思重复的字词较多。其实动动脑筋10个字就能解决问题：“百名肿瘤专家义诊赈灾”。

2、“让”出更好的城市道路文明


《人民日报海外版》（ 2021年9月6日 第5版 ）

批注：

该消息结合北京市最近启动“文明驾车  礼让行人”专项整治行动，谈城市道路文明建设问题。一个“让”字，概括出了其中的关键处。把“让”字上题，一目了然，印象深刻。


小结语

以上介绍了“三能”、“三绝不”的做题妙招。还有一些尚待进一步整理。

凡此说明，做标题虽然不易，但总能想出一些办法、妙招来解决问题。怕就怕浅尝辄止，怕就怕为难情绪甚盛。那是永远做不出精彩好标题的。



  （作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）

dongzi

妙招，则是说通过一些招数、技巧，力求把标题做得生动、通俗、简洁，引人入文。

ZX68

做出精彩好标题。