百威销量下滑涨价应对？中国啤酒市场“量跌价升”

张丽

　广州日报讯 百威亚太日前发布2022一季报并举行业绩说明会。百威亚太联席主席杨克会上表示，继集团在去年第四季度上调产品价格后，将于今年在全国范围内再将售价调升，增幅达中单位数，预计“高端化”将继续成为集团业绩增长的主要驱动力。实际上，2021年，百威旗下的多个品牌都已涨价，与此同时，华润啤酒、青岛啤酒等国内啤酒巨头也纷纷宣布涨价。
　　根据百威亚太发布的数据分析，分地区来看，2022年1~3月，亚太地区西部，一季度销量同比下降3.8%，总收入下降0.2%。其中，中国市场销量同比下降4.3%，下滑幅度最大，中国市场收入同比下降1.3%。
　　有观点认为，中国啤酒市场早已进入“存量竞争”市场，国产啤酒企业纷纷发力中高端，而且各有各的渠道、口碑、口感优势，这些都给百威亚太带来了压力。
　　一位业内专家表示，百威亚太选择涨价的时间节点颇有讲究：啤酒消费旺季马上就要到来，届时通过打折、促销等活动进行价格缓冲。