让购物节促销更加规范透明

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　　6月8日，市场监管总局向全国互联网平台企业和各地市场监管部门发出《关于规范“6·18”网络促销经营活动的工作提示》，要求监管部门加大审核和抽查力度，规范广告发布行为，严格查处“6·18”网络集中促销活动期间的违法违规行为。

　　近年来，以“双十一”为代表的购物节总成交额屡创历史新高。然而，产品质量、售后服务及虚假宣传等问题也成为购物节消费狂欢的后遗症。比如，消费者投诉的虚假宣传、价格虚标等问题仍然比较突出。特别是，过去不少电商网店会在购物节前上调商品价格，为后续“打折”预留空间，实质上损害了消费者权益。

　　事实上，自2014年开始，在“双十一”购物节前夕，市场监管部门或约谈多家大型电商，或发文公开提示，给商家打“预防针”，要求全面梳理网络商品价格，防范“先提价后打折”等虚假优惠。另外，一些平台和商家推出的优惠活动规则设置复杂，打折、满减、红包、优惠券、津贴等多种方式叠加，并附加各种限制条件与使用顺序，促销规则晦涩难懂，消费者很难推算出商品的实际销售价格，也大大降低了消费者的消费体验。

　　因此，有关部门应加强平台商品价格管理，督促指导平台企业严格落实主体责任，履行法定义务，对查到问题的平台和商家进行处罚。平台方要加强自身管理，建立健全集中促销期间价格监控机制，利用技术手段预防不法商家涉嫌违法的调价行为。消费者也要培养良好价格意识，树立理性消费意识，不被价格噱头迷惑。（张西流）