联名款需要更“走心”

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　　从服饰到食品，从美妆到汽车，联名款无处不在。联名款对消费者也往往更有吸引力，常常一上线便被抢购一空。在“万物皆可联名”的时代，联名款究竟是为品牌增值、为消费者带来了更好的体验感，还是商家营造的“噱头”？（据《中国青年报》7月5日报道）

　　“奥特曼”强强联合洗面奶、爆火游戏携手服装潮牌、啤酒搭上雪糕“快车”……不断火出圈的联名款让消费者意识到，在跨界“整活儿”方面，消费市场确实一直走在前列。联名营销通过品牌之间相互引流，将各个品牌的粉丝快速融合，开拓了新的消费群体，触发“1＋1＞2”的效应。但一些忽略品牌关联度和文化内涵、刻意追求经济效益的跨界联名，往往会造成无意义的品牌内耗，反而透支了消费者的信任与好感。联名款不能陷入“创意不够，联名来凑”的怪圈，想要收获消费者的真心，品牌们联名需要更“走心”。